Kỷ nguyên kỹ thuật số đã là một cuộc cách mạng thực sự trong thế giới củabán lẻ.Sự xuất hiện của thương mại điện tử đòi hỏi phải thay đổi cách tiếp cận trong việc thiết kế các chiến lược thương mại.Trong thực tế mới này,các cửa hàng vật lý đóng vai trò gì?
Không gian thương mại truyền thống phải đối mặt với một thách thức chưa từng có: Tạo ra những trải nghiệm khác biệt vượt ra ngoài việc trưng bày và bán sản phẩm.Kích thích các giác quan của người mua tiềm năng đã trở thành một thông lệ cơ bản để thu hút sự chú ý của họ:Điều này bao gồm những thứ như mùi, nhiệt độ và ánh sáng.Chi tiết quan trọng.
Theo nghĩa này, bán hàng trực quan đại diện cho một yếu tố quan trọng trong thế giới bán lẻ.Một bộ môn tập hợp các khía cạnh tâm lý, tiếp thị, thiết kế và kỹ thuật, với mục đích kích thích tiêu dùng tại điểm bán hàng mà không làm mất đi sự tập trung vào các giá trị của thương hiệu.
Sự thay đổi của tâm lý trong chiếu sáng thương mại
Bất chấp tầm quan trọng của bán hàng trực tuyến, các cửa hàng truyền thống vẫn tiếp tục là một kênh bán hàng thiết yếu nhờ tiềm năng giao tiếp trực tiếp với khách hàng.Không gian thương mại thể hiện bản chất của thương hiệu thông qua thiết kế thân thiện với người tiêu dùng.Do đó, ánh sáng đóng một vai trò cơ bản trong việc tạo ra các khái niệm bán lẻ mới.Lợi ích chính của nó là:
● Sáng tạo thương hiệu:Ánh sáng được thiết kế phù hợp với tính cách và mục tiêu của thương hiệu sẽ giúp xây dựng một môi trường khác biệt mà khách hàng cũng có thể nhận dạng được.
● Tối ưu hóa:Ánh sáng nên tăng cường các yếu tố được trưng bày, nhưng điều cần thiết là nó giúp tối ưu hóa lưu thông tại điểm bán hàng.Ngoài các tiêu chí liên quan đến hiệu quả năng lượng, việc lựa chọn ánh sáng phù hợp cho từng mặt hàng được trưng bày phải là xương sống của một chiến lược chiếu sáng tốt trong bất kỳ không gian thương mại nào (quần áo, thực phẩm, cửa hàng công nghệ, v.v.).Chúng ta có thể sử dụng các nguồn sáng có phổ ánh sáng cụ thể bằng đèn LED đặc biệt để tăng cường màu trắng, thứ rất hữu ích cho các cửa hàng thời trang hoặc sử dụng các sắc thái sống động hơn như màu đỏ để tăng vẻ ngoài của thịt hoặc màu xanh lam, rất hữu ích để mang lại những điều tốt nhất cho cá.
● Động lực học:Thiết kế chiếu sáng thương mại có thể đưa ra các chiến lược để cung cấp năng lượng cho không gian thương mại và triển lãm.Việc sử dụng ánh sáng động thay đổi nhiệt độ màu (CCT) tùy theo mùa trong năm, các sắc thái thịnh hành hoặc thậm chí cả thời gian trong ngày, có thể cải thiện không gian tốt hơn.Những chiến lược này có thể giúp điều hòa luồng người dùng trong cửa hàng khi lưu lượng truy cập cao nhất hoặc ngược lại, thu hút khách hàng khi cửa hàng yên tĩnh hơn, tương tự như cách sử dụng các yếu tố khác trong tiếp thị thần kinh, chẳng hạn như âm nhạc.
Thiết kế chiếu sáng thương mại phù hợp với từng không gian
Chiếu sáng các khu vực chung và hành lang
Nói chung, ánh sáng ở những khu vực này có tiêu điểm chức năng, là một phần trong đócách tiếp cận ánh sáng phù hợp sẽ có tác động trực tiếp đến cảm giác thoải mái của khách hàngvà do đó trong các quyết định mua hàng của họ, bằng cách cải thiện trải nghiệm tại cửa hàng.Theo nghĩa này, thích ứng là một yếu tố cơ bản và do đó, những điều sau đây phải được tính đến:
● Giao thông
● Mật độ
● Việc sử dụng khoảng trắng
Tốt nhất là kết hợp các lớp chiếu sáng đồng đều hơn với các yếu tố chiếu sáng tạo điểm nhấn để hướng sự chú ý của người dùng đến các yếu tố cụ thể.
Chiếu sáng cửa sổ cửa hàng
Cửa sổ cửa hàng là một yếu tố thu hút có tác động cảm xúc mạnh mẽ đến người dùng, do đó tầm quan trọng của thiết kế ánh sáng cho những không gian này, để tạo ra một yếu tố kích thích và thu hút sự chú ý.
Từ quan điểm kỹ thuật,ánh sáng của cửa sổ cửa hàng phải đáp ứng các yêu cầu tái tạo màu khắt khe nhất với Chỉ số hoàn màu (CRI) caocho phép nhận thức đúng về sản phẩm mà không quên yếu tố thẩm mỹ.Điều quan trọng nữa là phải có các hệ thống chiếu sáng linh hoạt và có thể thích ứng, chẳng hạn như đèn chiếu sáng theo dõi, sẽ tăng thêm tính linh hoạt cho việc lắp đặt, vì chúng có thể được di chuyển để thích ứng với những thay đổi thiết kế xảy ra trong các mùa khác nhau.Ngoài ra, việc lắp đặt các bộ đèn với các mức quang thông và quang học khác nhau sẽ giúp tạo ra các hiệu ứng ít nhiều ấn tượng hơn bằng cách chơi với các bóng có độ cứng khác nhau tùy theo hiệu ứng mong muốn, do đó giải quyết được yếu tố chiếu sáng linh hoạt hơn này.
chiếu sáng cửa hàng
Khi quyết định cách thắp sáng cửa hàng, điều quan trọng là phải tập trung vào các mục tiêu sau:
● Nâng cao sức hấp dẫn của sản phẩm.Bộ đèn cho phép kết hợp các mô-đun khác nhau là một lựa chọn rất thú vị.Tính linh hoạt trong cài đặt của chúng giúp chúng có thể thích ứng với các hoạt động bán hàng trực quan khác nhau
● Hướng dẫn khách hàng về không gian và khiến họ cảm thấy thoải mái.Chiến lược chiếu sáng hiệu quả phải phù hợp với hành trình khách hàng của thương hiệu, tức là quá trình mà khách hàng trải qua trước khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ.Trong bối cảnh kỹ thuật số mới, hành trình này có thể bắt đầu tại các cổng trực tuyến, vì vậy việc tích hợp kênh là điều cần thiết.Bằng cách thay đổi cường độ của quang thông hoặc nhiệt độ màu của ánh sáng được sử dụng, chúng tôi có thể hướng khách hàng đến các điểm ưa thích mà thương hiệu cho là phù hợp nhất trong trải nghiệm mua sắm toàn cầu một cách linh hoạt và tự nhiên.
● Xác định các khu vực và không gian thương mại khác nhau.Hệ thống quản lý ánh sáng thông minh là một lợi thế lớn, cho phép tạo ra các biến thể trong ánh sáng từ một thiết bị kỹ thuật số duy nhất theo nhu cầu cụ thể mà không cần phải thay thế bộ đèn hoặc các yếu tố lắp đặt khác.Khả năng thích ứng là chìa khóa để thiết kế và tiết kiệm chi phí.
Tại Lamp, chúng tôi có nhiều kinh nghiệm cộng tác với các nhóm chịu trách nhiệm về các dự án chiếu sáng thương mại.Trong lĩnh vực này, chúng tôi gia tăng giá trị cho từng dự án bằng cách phát triển các giải pháp chiếu sáng được thiết kế riêng cho từng ứng dụng.
Thời gian đăng: Jan-08-2021