Дигитална ера је била права револуција у светумалопродаја.Појава електронске трговине захтева промену приступа у дизајнирању комерцијалних стратегија.У овој новој стварности,какву улогу играју физичке продавнице?
Традиционални комерцијални простори суочавају се са изазовом без преседана: стварањем различитих искустава која превазилазе излагање и продају производа.Подстицање чула потенцијалних купаца постало је основна пракса да привуче њихову пажњу:Ово укључује ствари попут мириса, температуре и осветљења.Детаљи су важни.
У том смислу, визуелни мерцхандисинг представља кључни елемент у свету малопродаје.Дисциплина која обједињује психологију, маркетинг, дизајн и техничке аспекте, са циљем да се стимулише потрошња на продајном месту без губљења фокуса на вредности бренда.
Промена менталитета у комерцијалном осветљењу
Упркос важности онлајн продаје, физичке продавнице и даље представљају суштински канал продаје захваљујући свом потенцијалу за директну комуникацију са купцима.Пословни простори представљају суштину брендова кроз пријатељски дизајн прилагођен потрошачима.Стога, осветљење игра фундаменталну улогу у креирању нових малопродајних концепата.Његове главне предности су:
● Креирање бренда:Осветљење које је дизајнирано у складу са личношћу и циљевима бренда ће помоћи у изградњи диференцираног окружења које ће такође моћи да препознају купци.
● Оптимизација:Осветљење треба да побољша елементе на изложби, али је такође од суштинског значаја да помаже у оптимизацији циркулације на продајном месту.Осим критеријума који се односе на енергетску ефикасност, избор правог осветљења за сваки изложени артикал мора бити окосница добре стратегије осветљења у било ком комерцијалном простору (одећа, храна, продавнице технологије, итд.).Можемо да користимо изворе светлости са специфичним светлосним спектром помоћу специјалних ЛЕД диода да побољшамо беле боје, нешто што је веома корисно за модне радње, или да користимо живописније нијансе као што су црвене за побољшање изгледа меса, или плаве, које су веома корисни да извуку најбоље из рибе.
● Динамика:Комерцијални дизајн осветљења може понудити стратегије за активирање комерцијалних и изложбених простора.Коришћење динамичког осветљења које мења температуру боје (ЦЦТ) у зависности од годишњег доба, преовлађујућих нијанси или чак доба дана, може боље динамизирати просторе.Ове стратегије могу помоћи да се уједначи проток корисника у продавници у време највећег промета, или обрнуто, да привуку купце када је продавница тиша, слично начину на који се други елементи користе у неуромаркетингу, на пример, музика.
Дизајн комерцијалног осветљења прилагођен сваком простору
Осветљење заједничких просторија и ходника
Генерално, светлост у овим областима има функционални фокус, као део тогаодговарајући приступ осветљењу ће имати директан утицај на осећај удобности купацаа самим тим и у њиховим одлукама о куповини, побољшањем искуства у продавници.У том смислу, адаптација је основни елемент и стога се мора узети у обзир следеће:
● Саобраћај
● Густина
● Коришћење простора
Најбоље је комбиновати слојеве уједначенијег осветљења са елементима акцентног осветљења како бисте усмерили пажњу корисника на одређене елементе.
Осветљење излога
Излози су елемент привлачности који има снажан емоционални утицај на корисника, па отуда и значај дизајна осветљења за ове просторе, да генерише елемент који узбуђује и привлачи пажњу.
Са техничке тачке гледишта,осветљење излога мора да задовољи најзахтевније захтеве за репродукцију боја са високим индексом приказивања боја (ЦРИ)што омогућава исправну перцепцију производа без заборављања на естетску компоненту.Такође је важно имати флексибилне и прилагодљиве системе осветљења као што су шинске светиљке, које ће додати разноврсност инсталацији, јер се могу померати како би се прилагодиле променама дизајна које се дешавају у различитим годишњим добима.Поред тога, уградња светиљки са различитим нивоима светлосног тока и оптике омогућиће стварање мање или више драматичних ефеката поигравањем сенкама различите тврдоће према жељеном ефекту, чиме ће се ухватити у коштац са овим флексибилнијим елементом осветљења.
Осветљење продавнице
Када одлучујете како да осветлите продавницу, важно је да се фокусирате на следеће циљеве:
● Повећање атрактивности производа.Веома интересантна опција су светиљке које омогућавају комбиновање различитих модула.Свестраност њихове инсталације омогућава њихово прилагођавање различитом визуелном мерцхандисингу
● Водити купца кроз простор и учинити да се осећа удобно.Ефикасна стратегија осветљења мора бити усклађена са путовањем потрошача бренда, односно процесом кроз који купац пролази пре куповине производа или услуге.У новом дигиталном контексту, ово путовање може почети на онлајн порталима, тако да је интеграција канала неопходна.Променом интензитета светлосних токова или температуре боје коришћеног светла, можемо на флуидан и природан начин усмерити купца ка интересантним тачкама које бренд сматра најрелевантнијим у оквиру глобалног искуства куповине.
● Идентификујте различите области и комерцијалне просторе.Интелигентни системи за управљање осветљењем су велика предност, омогућавајући варијације у осветљењу да се креирају од једног дигиталног уређаја у складу са специфичним потребама, без потребе за заменом светиљки или других елемената инсталације.Прилагодљивост је кључна за дизајн и уштеду трошкова.
У Лампу имамо велико искуство у сарадњи са тимовима који су одговорни за пројекте комерцијалног осветљења.У овој области додајемо вредност сваком пројекту тако што развијамо решења осветљења по мери за сваку примену.
Време поста: Јан-08-2021