Den digitale æra har været en sand revolution i verden afdetailhandel.Fremkomsten af elektronisk handel nødvendiggør en ændring af tilgang i udformningen af kommercielle strategier.I denne nye virkelighed,hvilken rolle spiller fysiske butikker?
Traditionelle kommercielle rum står over for en hidtil uset udfordring: Skabelsen af differentierende oplevelser, der går ud over visning og salg af produkter.Stimulering af potentielle køberes sanser er blevet en grundlæggende praksis for at tiltrække deres opmærksomhed:Dette inkluderer ting som lugte, temperatur og belysning.Detaljer betyder noget.
I denne forstand repræsenterer visuel merchandising et nøgleelement i detailverdenen.En disciplin, der samler psykologi, marketing, design og tekniske aspekter, med det formål at stimulere forbruget på salgsstedet uden at miste fokus på brandets værdier.
Ændringen af mentalitet i kommerciel belysning
På trods af vigtigheden af onlinesalg repræsenterer fysiske butikker fortsat en væsentlig salgskanal takket være deres potentiale for direkte kommunikation med kunderne.Kommercielle rum repræsenterer essensen af brands gennem et venligt design tilpasset forbrugerne.Derfor spiller belysning en grundlæggende rolle i skabelsen af de nye butikskoncepter.Dens vigtigste fordele er:
● Oprettelse af brand:Belysning, der er designet i overensstemmelse med brandets personlighed og mål, vil hjælpe med at opbygge et differentieret miljø, som også kan identificeres af kunderne.
● Optimering:Belysning skal fremhæve elementerne på udstillingen, men det er også væsentligt, at det er med til at optimere cirkulationen på salgsstedet.Ud over kriterier relateret til energieffektivitet, skal valget af den rigtige belysning til hver genstand, der vises, være rygraden i en god belysningsstrategi i ethvert kommercielt rum (tøj, mad, teknologibutikker osv.).Vi kan bruge lyskilder med et bestemt lysspektrum ved hjælp af specielle LED'er til at forstærke hvide farver, noget der er meget nyttigt for modebutikker, eller bruge mere levende nuancer såsom røde nuancer for at forbedre udseendet af kød, eller blå, som er meget nyttige til at få det bedste frem i fisk.
● Dynamisering:Kommercielle belysningsdesigns kan tilbyde strategier til energigivende kommercielle og udstillingsrum.Brugen af dynamisk belysning, som ændrer dens farvetemperatur (CCT) afhængigt af årstiden, de fremherskende nuancer eller endda tidspunktet på dagen, kan bedre dinamisere rum.Disse strategier kan hjælpe med at udjævne strømmen af brugere i butikken ved spidsbelastning, eller omvendt tiltrække kunder, når butikken er mere stille, på samme måde som andre elementer bruges i neuromarketing, for eksempel musik.
Kommercielt lysdesign tilpasset hvert rum
Belysning af fællesarealer og gange
Generelt har lys i disse områder et funktionelt fokus, som en del herafen passende belysningstilgang vil have en direkte indflydelse på kundernes følelse af komfortog derfor i deres købsbeslutninger ved at forbedre oplevelsen i butikken.I denne forstand er tilpasning et grundlæggende element, og derfor skal følgende tages i betragtning:
● Trafik
● Tæthed
● Brugen af mellemrum
Det er bedst at kombinere lag af mere ensartet belysning med accentbelysningselementer for at guide brugernes opmærksomhed på bestemte elementer.
Butiksvindue belysning
Butiksvinduer er et element af tiltrækning, der har en stærk følelsesmæssig indvirkning på brugeren, derfor vigtigheden af lysdesign for disse rum, for at generere et element, der ophidser og tiltrækker opmærksomhed.
Fra et teknisk synspunkt,belysningen af et butiksvindue skal opfylde de mest krævende krav til farvegengivelse med et højt farvegengivelsesindeks (CRI)som muliggør en korrekt opfattelse af produkterne uden at glemme den æstetiske komponent.Det er også vigtigt at have fleksible og tilpasningsdygtige belysningssystemer såsom skinnearmaturer, som vil tilføje alsidighed til installationen, da de kan flyttes for at tilpasse sig de designændringer, der sker på forskellige årstider.Derudover vil installationen af armaturer med forskellige lysstrømsniveauer og optik gøre det muligt at skabe mere eller mindre dramatiske effekter ved at lege med skygger af forskellig hårdhed alt efter den ønskede effekt og dermed tackle dette mere fleksible belysningselement.
Butiksbelysning
Når man beslutter sig for, hvordan man tænder en butik, er det vigtigt at fokusere på følgende mål:
● Forbedring af produkternes tiltrækningskraft.Armaturer, der muliggør kombinationen af forskellige moduler, er en meget interessant mulighed.Alsidigheden af deres installation gør det muligt at tilpasse dem til forskellig visuel merchandising
● Vejlede kunden gennem rummet og få dem til at føle sig godt tilpas.En effektiv belysningsstrategi skal afstemmes efter brandets kunderejse, det vil sige den proces, som en kunde gennemgår, inden han anskaffer sig et produkt eller en ydelse.I den nye digitale kontekst kan denne rejse begynde på onlineportaler, så kanalintegration er afgørende.Ved at variere intensiteten af lysstrømmene eller farvetemperaturen på det anvendte lys, kan vi på en flydende og naturlig måde lede kunden mod de interessepunkter, som mærket anser for mest relevante inden for den globale indkøbsoplevelse.
● Identificer de forskellige områder og kommercielle rum.Intelligente lysstyringssystemer er en stor fordel, der gør det muligt at skabe variationer i belysningen fra en enkelt digital enhed efter specifikke behov, uden at det er nødvendigt at udskifte armaturer eller andre elementer i installationen.Tilpasningsevne er nøglen til design og omkostningsbesparelser.
Hos Lamp har vi stor erfaring med at samarbejde med de teams, der er ansvarlige for kommercielle belysningsprojekter.På dette område tilføjer vi værdi til hvert projekt ved at udvikle skræddersyede belysningsløsninger til hver applikation.
Indlægstid: Jan-08-2021