Цифрова ера стала справжньою революцією у світіроздрібна торгівля.Поява електронної комерції вимагає зміни підходів до розробки комерційних стратегій.У цій новій реальності,яку роль відіграють фізичні магазини?
Традиційні комерційні простори стикаються з безпрецедентним викликом: створення диференційованого досвіду, який виходить за межі демонстрації та продажу продуктів.Стимулювання почуттів потенційних покупців стало основною практикою привернення їхньої уваги:Це включає такі речі, як запахи, температура та освітлення.Деталі мають значення.
У цьому сенсі візуальний мерчандайзинг є ключовим елементом у світі роздрібної торгівлі.Дисципліна, яка об’єднує психологію, маркетинг, дизайн і технічні аспекти з метою стимулювання споживання в місцях продажу, не втрачаючи уваги до цінностей бренду.
Зміна менталітету в комерційному освітленні
Незважаючи на важливість онлайн-продажів, фізичні магазини продовжують представляти важливий канал продажів завдяки своєму потенціалу для прямого спілкування з клієнтами.Комерційні приміщення представляють суть брендів через дружній дизайн, адаптований до споживачів.Тому освітлення відіграє фундаментальну роль у створенні нових концепцій роздрібної торгівлі.Його основні переваги:
● Створення бренду:Освітлення, розроблене відповідно до особистості та цілей бренду, допоможе створити диференційоване середовище, яке також зможуть ідентифікувати клієнти.
● Оптимізація:Освітлення має підкреслювати елементи на вітрині, але також важливо, щоб воно допомагало оптимізувати циркуляцію в точці продажу.Окрім критеріїв, пов’язаних з енергоефективністю, вибір правильного освітлення для кожного виставленого предмета має бути основою гарної стратегії освітлення будь-якого комерційного приміщення (магазини одягу, їжі, техніки тощо).Ми можемо використовувати джерела світла з певним спектром світла за допомогою спеціальних світлодіодів, щоб підкреслити білі кольори, що дуже корисно для модних магазинів, або використовувати більш яскраві відтінки, такі як червоні відтінки, щоб покращити зовнішній вигляд м’яса, або сині, які дуже корисні для виявлення найкращого в рибі.
● Динамізація:Дизайн комерційного освітлення може запропонувати стратегії для активізації комерційних і виставкових просторів.Використання динамічного освітлення, яке змінює свою колірну температуру (CCT) залежно від пори року, переважаючих відтінків або навіть часу доби, може краще динамічно динамічно працювати в просторі.Ці стратегії можуть допомогти згладити потік користувачів у магазині під час пікового трафіку або, навпаки, залучити клієнтів, коли в магазині тихіше, подібно до того, як інші елементи використовуються в нейромаркетингу, наприклад музика.
Дизайн комерційного освітлення, адаптований до кожного приміщення
Освітлення місць загального користування та коридорів
В цілому світло в цих зонах має функціональну спрямованість, в складі якоївідповідний підхід до освітлення матиме прямий вплив на відчуття комфорту клієнтіві, отже, у своїх рішеннях про покупку, покращуючи досвід роботи в магазині.У цьому сенсі адаптація є фундаментальним елементом, а отже, слід враховувати наступне:
● Трафік
● Щільність
● Використання пробілів
Найкраще поєднувати шари більш рівномірного освітлення з елементами акцентного освітлення, щоб спрямувати увагу користувачів на певні елементи.
Освітлення вітрини
Вітрини є елементом привабливості, який має сильний емоційний вплив на користувача, звідси важливість дизайну освітлення для цих приміщень, щоб створити елемент, який збуджує та привертає увагу.
З технічної точки зору,освітлення вітрини має відповідати найсуворішим вимогам до відтворення кольору з високим індексом передачі кольору (CRI)що дозволяє правильно сприймати вироби, не забуваючи про естетичну складову.Також важливо мати гнучкі та адаптовані системи освітлення, такі як трекові світильники, які додадуть універсальності інсталяції, оскільки їх можна переміщати відповідно до змін дизайну, які відбуваються в різні пори року.Крім того, встановлення світильників з різним рівнем світлового потоку та оптикою дозволить створювати більш-менш драматичні ефекти, граючи з тінями різної жорсткості відповідно до бажаного ефекту, таким чином вирішуючи цей більш гнучкий елемент освітлення.
Магазинне освітлення
Вирішуючи, як освітлити магазин, важливо орієнтуватися на наступні цілі:
● Підвищення привабливості продукції.Дуже цікавим варіантом є світильники, що дозволяють комбінувати різні модулі.Універсальність їх монтажу дозволяє адаптувати їх до різного візуального мерчендайзингу
● Ведення клієнта через простір і створення комфортних умов.Ефективна стратегія освітлення має бути узгоджена з клієнтським шляхом бренду, тобто процесом, який проходить клієнт, перш ніж придбати продукт або послугу.У новому цифровому контексті ця подорож може початися з онлайн-порталів, тому інтеграція каналів є важливою.Змінюючи інтенсивність світлових потоків або колірну температуру використовуваного світла, ми можемо плавно та природно направляти клієнта до цікавих місць, які бренд вважає найбільш важливими в глобальному досвіді покупок.
● Визначте різні зони та комерційні приміщення.Інтелектуальні системи керування освітленням є великою перевагою, що дозволяє створювати варіації освітлення з одного цифрового пристрою відповідно до конкретних потреб, без необхідності заміни світильників чи інших елементів установки.Адаптивність є ключем до дизайну та економії коштів.
У Lamp ми маємо великий досвід співпраці з командами, відповідальними за проекти комерційного освітлення.У цій сфері ми додаємо цінність кожному проекту, розробляючи індивідуальні рішення освітлення для кожного застосування.
Час публікації: 08 січня 2021 р