Trends in commerciële verlichting: veelzijdigheid en efficiëntie

Het digitale tijdperk is een ware revolutie geweest in de wereld vandetailhandel.De opkomst van elektronische handel vereist een verandering van aanpak bij het ontwerpen van commerciële strategieën.In deze nieuwe realiteitwelke rol spelen fysieke winkels?

Traditionele commerciële ruimtes staan ​​voor een ongekende uitdaging: het creëren van onderscheidende ervaringen die verder gaan dan het uitstallen en verkopen van producten.Het stimuleren van de zintuigen van potentiële kopers is een fundamentele praktijk geworden om hun aandacht te trekken:Denk hierbij aan zaken als geuren, temperatuur en verlichting.Details zijn belangrijk.

In die zin vertegenwoordigt visual merchandising een sleutelelement in de wereld van de detailhandel.Een discipline die psychologie, marketing, design en technische aspecten samenbrengt, met als doel de consumptie op het verkooppunt te stimuleren zonder de focus op de waarden van het merk te verliezen.

De mentaliteitsverandering in commerciële verlichting

Ondanks het belang van online verkoop, blijven fysieke winkels een essentieel verkoopkanaal dankzij hun potentieel voor directe communicatie met klanten.Commerciële ruimtes vertegenwoordigen de essentie van merken door een vriendelijk ontwerp dat is aangepast aan de consument.Daarom speelt verlichting een fundamentele rol bij de totstandkoming van de nieuwe winkelconcepten.De belangrijkste voordelen zijn:

● Merkcreatie:Verlichting die is ontworpen in overeenstemming met de persoonlijkheid en de doelstellingen van het merk, helpt bij het opbouwen van een gedifferentieerde omgeving die ook herkenbaar is voor klanten.

● Optimalisatie:Verlichting moet de tentoongestelde elementen versterken, maar het is ook essentieel dat ze helpt om de circulatie in het verkooppunt te optimaliseren.Naast criteria met betrekking tot energie-efficiëntie, moet de keuze van de juiste verlichting voor elk uitgestald item de ruggengraat zijn van een goede verlichtingsstrategie in elke commerciële ruimte (kleding, voeding, technologiewinkels, enz.).We kunnen lichtbronnen met een specifiek lichtspectrum gebruiken door middel van speciale LED's om witte kleuren te versterken, iets wat erg handig is voor modewinkels, of meer levendige tinten gebruiken zoals rode tinten om het uiterlijk van vlees te versterken, of blauwe, die zijn erg handig om het beste in vis naar boven te halen.

● Dynamisering:Commerciële verlichtingsontwerpen kunnen strategieën bieden voor het stimuleren van commerciële en tentoonstellingsruimten.Het gebruik van dynamische verlichting waarvan de kleurtemperatuur (CCT) verandert afhankelijk van het seizoen van het jaar, de heersende tinten of zelfs het tijdstip van de dag, kan ruimtes beter dinamiseren.Deze strategieën kunnen helpen om de stroom van gebruikers in de winkel te vergemakkelijken tijdens piekmomenten, of omgekeerd, om klanten aan te trekken wanneer het rustiger is, vergelijkbaar met de manier waarop andere elementen worden gebruikt in neuromarketing, bijvoorbeeld muziek.

Commercieel lichtontwerp aangepast aan elke ruimte

Verlichting van gemeenschappelijke ruimtes en gangen

Over het algemeen heeft licht in deze gebieden een functionele focus, als onderdeel daarvaneen passende verlichtingsaanpak zal een directe invloed hebben op het comfortgevoel van de klanten dus bij hun aankoopbeslissingen, door de ervaring in de winkel te verbeteren.In die zin is aanpassing een fundamenteel element en daarom moet met het volgende rekening worden gehouden:

● Verkeer
● Dichtheid
● Het gebruik van spaties

Het is het beste om lagen van meer uniforme verlichting te combineren met accentverlichtingselementen om de aandacht van gebruikers op bepaalde elementen te vestigen.

Etalage verlichting

Etalages zijn een aantrekkingselement dat een sterke emotionele impact heeft op de gebruiker, vandaar het belang van verlichtingsontwerp voor deze ruimtes, om een ​​element te genereren dat opwindt en de aandacht trekt.

Vanuit technisch oogpunt,de verlichting van een etalage moet voldoen aan de meest veeleisende kleurweergave-eisen met een hoge Color Rendering Index (CRI)die een juiste perceptie van de producten mogelijk maakt zonder de esthetische component uit het oog te verliezen.Het is ook belangrijk om flexibele en aanpasbare verlichtingssystemen te hebben, zoals railarmaturen, die veelzijdigheid aan de installatie toevoegen, omdat ze kunnen worden verplaatst om zich aan te passen aan de ontwerpveranderingen die zich in verschillende seizoenen voordoen.Bovendien zal de installatie van armaturen met verschillende lichtstroomniveaus en optieken het mogelijk maken om min of meer dramatische effecten te creëren door te spelen met schaduwen van verschillende hardheid, afhankelijk van het gewenste effect, en zo dit meer flexibele verlichtingselement aan te pakken.

Winkel verlichting

Bij het beslissen hoe een winkel verlicht moet worden, is het belangrijk om op de volgende doelen te letten:

● Vergroten van de aantrekkelijkheid van producten.Armaturen die de combinatie van verschillende modules mogelijk maken, zijn een zeer interessante optie.De veelzijdigheid van hun installatie maakt het mogelijk om ze aan te passen aan verschillende visuele merchandising

● De klant door de ruimte leiden en op zijn gemak stellen.Een effectieve verlichtingsstrategie moet worden afgestemd op de klantreis van het merk, dat wil zeggen het proces dat een klant doorloopt voordat hij een product of dienst aanschaft.In de nieuwe digitale context kan deze reis beginnen bij online portals, dus kanaalintegratie is essentieel.Door de intensiteit van de lichtstromen of de kleurtemperatuur van het gebruikte licht te variëren, kunnen we de klant op een vloeiende en natuurlijke manier naar de aandachtspunten leiden die het merk het meest relevant acht binnen de wereldwijde winkelervaring.

● Identificeer de verschillende gebieden en commerciële ruimten.Intelligente lichtmanagementsystemen zijn een groot voordeel, omdat ze het mogelijk maken om variaties in de verlichting te creëren vanaf een enkel digitaal apparaat volgens specifieke behoeften, zonder dat armaturen of andere elementen van de installatie hoeven te worden vervangen.Aanpassingsvermogen is de sleutel tot ontwerp en kostenbesparingen.

Bij Lamp hebben we uitgebreide ervaring in het samenwerken met de teams die verantwoordelijk zijn voor commerciële verlichtingsprojecten.Op dit gebied voegen we waarde toe aan elk project door voor elke toepassing op maat gemaakte verlichtingsoplossingen te ontwikkelen.