A digitális korszak igazi forradalom volt a világbankiskereskedelem.Az elektronikus kereskedelem megjelenése szemléletváltást tesz szükségessé a kereskedelmi stratégiák kialakításában.Ebben az új valóságbanmilyen szerepet játszanak a fizikai üzletek?
A hagyományos kereskedelmi terek soha nem látott kihívással néznek szembe: olyan megkülönböztető élmények megteremtése, amelyek túlmutatnak a termékek bemutatásán és értékesítésén.A potenciális vásárlók érzékeinek serkentése alapvető gyakorlattá vált a figyelmük felkeltésére:Ide tartoznak például a szagok, a hőmérséklet és a világítás.A részletek számítanak.
Ebben az értelemben a vizuális merchandising kulcsfontosságú elem a kiskereskedelem világában.Egy tudományág, amely egyesíti a pszichológiát, a marketinget, a tervezést és a technikai szempontokat, azzal a céllal, hogy ösztönözze a fogyasztást az értékesítés helyén anélkül, hogy elveszítené a márka értékeire való összpontosítást.
Mentalitásváltás a kereskedelmi világításban
Az online értékesítés fontossága ellenére a fizikai üzletek továbbra is alapvető értékesítési csatornát jelentenek, köszönhetően a vásárlókkal való közvetlen kommunikációs lehetőségüknek.A kereskedelmi terek a márkák esszenciáját képviselik a fogyasztókhoz igazodó barátságos dizájn révén.Ezért a világítás alapvető szerepet játszik az új kiskereskedelmi koncepciók megalkotásában.Fő előnyei a következők:
● Márka létrehozása:A márka személyiségéhez és célkitűzéseihez igazodó világítás segíti a megkülönböztetett környezet kialakítását, amelyet az ügyfelek is azonosíthatnak.
● Optimalizálás:A világításnak ki kell emelnie a kiállított elemeket, de elengedhetetlen az is, hogy segítse az értékesítési pontok keringésének optimalizálását.Az energiahatékonyságra vonatkozó kritériumokon túlmenően a megfelelő világítás megválasztása minden egyes kiállított tárgyhoz a jó világítási stratégia gerincét kell, hogy képezze bármely kereskedelmi területen (ruha, élelmiszer, technológiai üzletek stb.).Használhatunk meghatározott fényspektrumú fényforrásokat speciális LED-ek segítségével a fehér színek kiemelésére, ami nagyon hasznos a divatboltokban, vagy használhatunk élénkebb árnyalatokat, például vörös árnyalatokat a hús megjelenésének javítására, vagy kékeket, amelyek nagyon hasznosak, hogy kihozzák a legjobbat a halakból.
● Dinamikus:A kereskedelmi világítási tervek stratégiákat kínálhatnak a kereskedelmi és kiállítóterek energetizálására.A színhőmérsékletét (CCT) az évszaktól, az uralkodó árnyalatoktól vagy akár a napszaktól függően megváltoztató dinamikus világítás jobban dinamizálja a tereket.Ezek a stratégiák segíthetnek simítani a felhasználók áramlását az üzletben csúcsforgalom esetén, vagy fordítva, vonzani a vásárlókat, amikor az üzlet csendesebb, hasonlóan ahhoz, ahogy a neuromarketing más elemeit, például a zenét használják.
Kereskedelmi világítástervezés minden térhez igazodva
Közös helyiségek és folyosók megvilágítása
Általában ezeken a területeken a fénynek funkcionális fókusza van, ennek részekénta megfelelő világítási megközelítés közvetlen hatással lesz az ügyfelek komfortérzetéreés ezért vásárlási döntéseikben a bolti élmény javításával.Ebben az értelemben az alkalmazkodás alapvető elem, ezért a következőket kell figyelembe venni:
● Forgalom
● Sűrűség
● A terek használata
A legjobb, ha az egyenletesebb megvilágítású rétegeket kiemelő világítási elemekkel kombinálja, hogy a felhasználók figyelmét bizonyos elemekre irányítsa.
Kirakatvilágítás
A kirakatok olyan vonzerőelemek, amelyek erős érzelmi hatással vannak a felhasználóra, ezért fontos ezeknek a tereknek a világítástervezése, hogy olyan elemet generáljon, amely izgat és magára vonzza a figyelmet.
Technikai szempontbóla kirakat megvilágításának meg kell felelnie a legszigorúbb színvisszaadási követelményeknek magas színvisszaadási index (CRI) mellett.amely lehetővé teszi a termékek helyes érzékelését anélkül, hogy megfeledkeznénk az esztétikai összetevőről.Szintén fontos a rugalmas és adaptálható világítási rendszerek, például a sínes lámpatestek, amelyek sokoldalúbbá teszik a telepítést, mivel mozgathatóak, hogy alkalmazkodjanak a különböző évszakokban bekövetkező tervezési változásokhoz.Emellett a különböző fényáram-szintű és optikájú lámpatestek beépítése lehetővé teszi, hogy a kívánt hatásnak megfelelően különböző keménységű árnyékokkal játszva többé-kevésbé drámai hatásokat hozzanak létre, ezzel is megküzdve ezzel a rugalmasabb világítási elemmel.
Bolti világítás
Az üzlet kivilágításának eldöntésekor fontos a következő célokra összpontosítani:
● A termékek vonzerejének növelése.A különböző modulok kombinációját lehetővé tevő lámpatestek nagyon érdekesek.Beépítésük sokoldalúsága lehetővé teszi, hogy a különféle vizuális árukhoz igazodjanak
● Az ügyfél átvezetése a téren, és kényelmes érzést keltve.A hatékony világítási stratégiát összhangba kell hozni a márka vásárlói útjával, vagyis azzal a folyamattal, amelyen a vásárló keresztülmegy, mielőtt egy terméket vagy szolgáltatást megvásárolna.Az új digitális környezetben ez az út az online portáloknál kezdődhet, ezért elengedhetetlen a csatornaintegráció.A fényáramok intenzitásának vagy a felhasznált fény színhőmérsékletének változtatásával folyékonyan és természetes módon irányíthatjuk a vásárlót azon érdekességek felé, amelyeket a márka a globális vásárlási élményen belül a legrelevánsabbnak tart.
● Határozza meg a különböző területeket és kereskedelmi tereket.Az intelligens világításmenedzsment-rendszerek nagy előnyt jelentenek, mivel egyetlen digitális eszközből egyedi igényeknek megfelelő világítási variációkat lehet létrehozni anélkül, hogy lámpatesteket vagy a berendezés egyéb elemeit kellene cserélni.Az alkalmazkodóképesség kulcsfontosságú a tervezés és a költségmegtakarítás szempontjából.
A Lampnál széleskörű tapasztalattal rendelkezünk a kereskedelmi világítási projektekért felelős csapatokkal való együttműködésben.Ezen a területen minden egyes projekthez hozzáadott értéket adunk azáltal, hogy minden alkalmazáshoz személyre szabott világítási megoldásokat dolgozunk ki.
Feladás időpontja: 2021.01.08