Digitālais laikmets ir bijusi patiesa revolūcija pasaulēmazumtirdzniecība.Elektroniskās komercijas parādīšanās rada nepieciešamību mainīt pieeju komerciālo stratēģiju izstrādē.Šajā jaunajā realitātē,kādu lomu spēlē fiziskie veikali?
Tradicionālās tirdzniecības telpas saskaras ar vēl nebijušu izaicinājumu: radīt atšķirīgu pieredzi, kas pārsniedz produktu izstādīšanu un pārdošanu.Potenciālo pircēju sajūtu stimulēšana ir kļuvusi par fundamentālu praksi, lai piesaistītu viņu uzmanību:Tas ietver tādas lietas kā smaržas, temperatūra un apgaismojums.Detaļām ir nozīme.
Šajā ziņā vizuālā tirdzniecība ir galvenais elements mazumtirdzniecības pasaulē.Disciplīna, kas apvieno psiholoģiju, mārketingu, dizainu un tehniskos aspektus, ar mērķi stimulēt patēriņu tirdzniecības vietā, nezaudējot fokusu uz zīmola vērtībām.
Mentalitātes maiņa komerciālajā apgaismojumā
Neskatoties uz tiešsaistes pārdošanas nozīmīgumu, fiziskie veikali joprojām ir būtisks pārdošanas kanāls, pateicoties to potenciālai tiešai saziņai ar klientiem.Tirdzniecības telpas atspoguļo zīmolu būtību, izmantojot draudzīgu dizainu, kas pielāgots patērētājiem.Tāpēc apgaismojumam ir būtiska nozīme jauno mazumtirdzniecības koncepciju izveidē.Tās galvenās priekšrocības ir:
● Zīmola izveide:Apgaismojums, kas ir izstrādāts atbilstoši zīmola personībai un mērķiem, palīdzēs veidot atšķirīgu vidi, ko arī klienti var atpazīt.
● Optimizācija:Apgaismojumam ir jāuzlabo displeja elementi, taču ir arī svarīgi, lai tas palīdzētu optimizēt apriti tirdzniecības vietā.Papildus kritērijiem, kas saistīti ar energoefektivitāti, pareiza apgaismojuma izvēlei katram eksponējamam priekšmetam ir jābūt labas apgaismojuma stratēģijas pamatā jebkurā tirdzniecības telpā (apģērbs, pārtika, tehnoloģiju veikali utt.).Mēs varam izmantot gaismas avotus ar noteiktu gaismas spektru, izmantojot īpašas gaismas diodes, lai izceltu baltās krāsas, kas ir ļoti noderīgs modes veikalos, vai izmantot spilgtākus toņus, piemēram, sarkanās nokrāsas, lai uzlabotu gaļas izskatu, vai zilas, kas ir oti nodergi, lai izceltu labko zivju.
● Dinamizācija:Komerciālie apgaismojuma modeļi var piedāvāt stratēģijas tirdzniecības un izstāžu telpu aktivizēšanai.Dinamiskā apgaismojuma izmantošana, kas maina krāsu temperatūru (CCT) atkarībā no gada sezonas, dominējošajiem toņiem vai pat diennakts laika, var labāk izjaukt telpas.Šīs stratēģijas var palīdzēt izlīdzināt lietotāju plūsmu veikalā pie maksimālās satiksmes vai, gluži pretēji, piesaistīt klientus, kad veikals ir klusāks, līdzīgi kā citi elementi tiek izmantoti neiromārketingā, piemēram, mūzika.
Tirdzniecības apgaismojuma dizains pielāgots katrai telpai
Koplietošanas telpu un gaiteņu apgaismojums
Kopumā gaismai šajās zonās ir funkcionāls fokuss, kā daļa no tāpiemērota apgaismojuma pieeja tieši ietekmēs klientu komforta sajūtuun tādējādi savos pirkumu lēmumos, uzlabojot veikala pieredzi.Šajā ziņā pielāgošanās ir pamatelements, un tāpēc ir jāņem vērā:
● Satiksme
● Blīvums
● Telpu izmantošana
Vislabāk ir apvienot vienmērīgāka apgaismojuma slāņus ar akcentējoša apgaismojuma elementiem, lai novirzītu lietotāju uzmanību uz konkrētiem elementiem.
Skatlogu apgaismojums
Skatlogi ir pievilcības elements, kam ir spēcīga emocionāla ietekme uz lietotāju, tāpēc šajās telpās ir svarīgs apgaismojuma dizains, lai radītu elementu, kas aizrauj un piesaista uzmanību.
No tehniskā viedokļaskatloga apgaismojumam jāatbilst visprasīgākajām krāsu atveides prasībām ar augstu krāsu renderēšanas indeksu (CRI)kas ļauj pareizi uztvert produktus, neaizmirstot par estētisko komponentu.Svarīgi ir arī elastīgas un pielāgojamas apgaismojuma sistēmas, piemēram, sliežu gaismekļi, kas piešķirs uzstādīšanai daudzpusību, jo tās var pārvietot, lai pielāgotos dizaina izmaiņām, kas notiek dažādos gadalaikos.Turklāt dažādu gaismas plūsmas līmeņu un optikas gaismekļu uzstādīšana ļaus radīt vairāk vai mazāk dramatiskus efektus, spēlējoties ar dažādas stingrības ēnām atbilstoši vēlamajam efektam, tādējādi risinot šo elastīgāko apgaismojuma elementu.
Veikala apgaismojums
Izlemjot, kā apgaismot veikalu, ir svarīgi koncentrēties uz šādiem mērķiem:
● Produktu pievilcības uzlabošana.Ļoti interesants variants ir gaismekļi, kas ļauj kombinēt dažādus moduļus.To uzstādīšanas daudzpusība ļauj tos pielāgot dažādai vizuālajai tirdzniecībai
● Klienta vadīšana telpā un tā, lai viņš justos ērti.Efektīva apgaismojuma stratēģija ir jāsaskaņo ar zīmola klientu ceļojumu, tas ir, procesu, ko klients iziet pirms produkta vai pakalpojuma iegādes.Jaunajā digitālajā kontekstā šis ceļojums var sākties tiešsaistes portālos, tāpēc kanālu integrācija ir būtiska.Mainot gaismas plūsmas intensitāti vai izmantotās gaismas krāsu temperatūru, mēs varam plūstošā un dabiskā veidā novirzīt klientu uz tiem interesējošiem punktiem, kurus zīmols uzskata par visnozīmīgākajiem globālajā iepirkšanās pieredzē.
● Identificējiet dažādas zonas un tirdzniecības telpas.Inteliģentās apgaismojuma vadības sistēmas ir liela priekšrocība, kas ļauj no vienas digitālās ierīces radīt dažādas apgaismojuma variācijas atbilstoši konkrētām vajadzībām, neveicot gaismekļu vai citu instalācijas elementu nomaiņu.Pielāgojamība ir dizaina un izmaksu ietaupījuma atslēga.
Uzņēmumā Lamp mums ir liela pieredze sadarbībā ar komandām, kas ir atbildīgas par komerciālā apgaismojuma projektiem.Šajā jomā mēs pievienojam vērtību katram projektam, izstrādājot pielāgotus apgaismojuma risinājumus katram lietojumam.
Izlikšanas laiks: 08.01.2021