Ang digital era ay naging isang tunay na rebolusyon sa mundo ngtingi.Ang hitsura ng electronic commerce ay nangangailangan ng pagbabago ng diskarte sa disenyo ng mga komersyal na estratehiya.Sa bagong realidad na ito,anong papel ang ginagampanan ng mga pisikal na tindahan?
Ang mga tradisyonal na komersyal na espasyo ay nahaharap sa isang hindi pa nagagawang hamon: Ang paglikha ng pagkakaiba-iba ng mga karanasan na higit pa sa pagpapakita at pagbebenta ng mga produkto.Ang pagpapasigla sa mga pakiramdam ng mga potensyal na mamimili ay naging isang pangunahing kasanayan upang maakit ang kanilang atensyon:Kabilang dito ang mga bagay tulad ng mga amoy, temperatura at pag-iilaw.Mahalaga ang mga detalye.
Sa ganitong kahulugan, ang visual na merchandising ay kumakatawan sa isang pangunahing elemento sa loob ng mundo ng retail.Isang disiplina na pinagsasama-sama ang sikolohiya, marketing, disenyo at teknikal na aspeto, na may layuning pasiglahin ang pagkonsumo sa punto ng pagbebenta nang hindi nawawala ang pagtuon sa mga halaga ng tatak.
Ang pagbabago ng kaisipan sa komersyal na ilaw
Sa kabila ng kahalagahan ng mga online na benta, ang mga pisikal na tindahan ay patuloy na kumakatawan sa isang mahalagang channel sa pagbebenta salamat sa kanilang potensyal para sa direktang komunikasyon sa mga customer.Ang mga komersyal na espasyo ay kumakatawan sa kakanyahan ng mga tatak sa pamamagitan ng isang magiliw na disenyo na inangkop sa mga mamimili.Samakatuwid, ang pag-iilaw ay gumaganap ng isang pangunahing papel sa paglikha ng mga bagong konsepto ng tingi.Ang mga pangunahing benepisyo nito ay:
● Paggawa ng brand:Ang pag-iilaw na idinisenyo alinsunod sa personalidad at mga layunin ng brand ay makakatulong sa pagbuo ng kakaibang kapaligiran na maaari ding matukoy ng mga customer.
● Pag-optimize:Dapat na mapahusay ng pag-iilaw ang mga elementong ipinapakita, ngunit mahalaga rin na nakakatulong ito upang ma-optimize ang sirkulasyon sa punto ng pagbebenta.Higit pa sa mga pamantayang nauugnay sa kahusayan sa enerhiya, ang pagpili ng tamang pag-iilaw para sa bawat item na ipinapakita ay dapat na maging backbone ng isang mahusay na diskarte sa pag-iilaw sa anumang komersyal na espasyo (damit, pagkain, mga tindahan ng teknolohiya, atbp.).Maaari tayong gumamit ng mga light source na may partikular na light spectrum sa pamamagitan ng mga espesyal na LED para pagandahin ang mga puting kulay, isang bagay na lubhang kapaki-pakinabang para sa mga tindahan ng fashion, o gumamit ng mas matingkad na kulay gaya ng mga pulang kulay upang pagandahin ang hitsura ng karne, o mga asul, na ay lubhang kapaki-pakinabang upang ilabas ang pinakamahusay sa isda.
● Dynamization:Ang mga komersyal na disenyo ng ilaw ay maaaring mag-alok ng mga diskarte para sa pagpapasigla ng mga komersyal at eksibisyon na espasyo.Ang paggamit ng dynamic na pag-iilaw na nagbabago ng temperatura ng kulay nito (CCT) depende sa panahon ng taon, ang mga nangingibabaw na lilim o kahit na ang oras ng araw, ay maaaring maging mas mahusay na dinamise na mga espasyo.Makakatulong ang mga diskarteng ito na pabilisin ang daloy ng mga user sa tindahan sa pinakamataas na trapiko, o sa kabilang banda, makaakit ng mga customer kapag mas tahimik ang shop, katulad ng paraan ng paggamit ng iba pang elemento sa neuromarketing, halimbawa, musika.
Ang disenyo ng komersyal na ilaw ay inangkop sa bawat espasyo
Pag-iilaw ng mga karaniwang lugar at koridor
Sa pangkalahatan, ang liwanag sa mga lugar na ito ay may functional focus, bilang bahagi nitoang isang naaangkop na diskarte sa pag-iilaw ay magkakaroon ng direktang epekto sa pakiramdam ng kaginhawaan ng mga customerat samakatuwid sa kanilang mga desisyon sa pagbili, sa pamamagitan ng pagpapabuti ng in-store na karanasan.Sa ganitong kahulugan, ang adaptasyon ay isang pangunahing elemento at samakatuwid, ang mga sumusunod ay dapat isaalang-alang:
● Trapiko
● Densidad
● Ang paggamit ng mga espasyo
Pinakamainam na pagsamahin ang mga layer ng mas pare-parehong pag-iilaw sa mga elemento ng accent lighting upang gabayan ang atensyon ng mga user sa mga partikular na elemento.
Pag-iilaw sa bintana ng tindahan
Ang mga bintana ng tindahan ay isang elemento ng pang-akit na may malakas na emosyonal na epekto sa gumagamit, kaya ang kahalagahan ng disenyo ng ilaw para sa mga puwang na ito, upang makabuo ng isang elemento na nakakaganyak at nakakaakit ng pansin.
Mula sa teknikal na pananaw,ang pag-iilaw ng window ng tindahan ay dapat matugunan ang pinaka-hinihingi na mga kinakailangan sa pagpaparami ng kulay na may mataas na Color Rendering Index (CRI)na nagbibigay-daan sa isang tamang pang-unawa ng mga produkto nang hindi nalilimutan ang tungkol sa aesthetic component.Mahalaga rin na magkaroon ng flexible at adaptable na mga sistema ng pag-iilaw tulad ng mga luminaire ng track, na magdaragdag ng versatility sa pag-install, dahil maaari silang ilipat upang umangkop sa mga pagbabago sa disenyo na nangyayari sa iba't ibang panahon.Bilang karagdagan, ang pag-install ng mga luminaires na may iba't ibang mga antas ng maliwanag na flux at optika ay gagawing posible na lumikha ng higit pa o mas kaunting mga dramatikong epekto sa pamamagitan ng paglalaro ng mga anino ng iba't ibang katigasan ayon sa nais na epekto, sa gayon ay matugunan ang mas nababaluktot na elemento ng pag-iilaw.
Ilaw sa tindahan
Kapag nagpapasya kung paano magsisindi ng tindahan, mahalagang tumuon sa mga sumusunod na layunin:
● Pagpapahusay sa pagiging kaakit-akit ng mga produkto.Ang mga luminaire na nagbibigay-daan sa kumbinasyon ng iba't ibang mga module ay isang napaka-interesante na opsyon.Ang versatility ng kanilang pag-install ay ginagawang posible na iakma ang mga ito sa iba't ibang visual na merchandising
● Paggabay sa customer sa buong espasyo at ginagawa silang komportable.Ang isang epektibong diskarte sa pag-iilaw ay dapat na nakahanay sa paglalakbay ng customer ng brand, iyon ay, ang prosesong pinagdadaanan ng isang customer bago makakuha ng isang produkto o serbisyo.Sa bagong digital na konteksto, maaaring magsimula ang paglalakbay na ito sa mga online na portal, kaya mahalaga ang pagsasama ng channel.Sa pamamagitan ng pag-iiba-iba ng intensity ng mga luminous flux o ang temperatura ng kulay ng liwanag na ginamit, maaari naming idirekta ang customer sa mga punto ng interes na itinuturing ng brand na pinaka-nauugnay sa pandaigdigang karanasan sa pamimili sa isang tuluy-tuloy at natural na paraan.
● Tukuyin ang iba't ibang lugar at komersyal na espasyo.Ang mga sistema ng pamamahala ng matalinong pag-iilaw ay isang pangunahing bentahe, na nagbibigay-daan sa mga pagkakaiba-iba sa pag-iilaw na malikha mula sa isang digital na aparato ayon sa mga partikular na pangangailangan, nang hindi kailangang palitan ang mga luminaires o iba pang elemento ng pag-install.Ang kakayahang umangkop ay susi sa disenyo at pagtitipid sa gastos.
Sa Lamp, mayroon kaming malawak na karanasan sa pakikipagtulungan sa mga koponan na responsable para sa mga komersyal na proyekto sa pag-iilaw.Sa larangang ito, nagdaragdag kami ng halaga sa bawat proyekto sa pamamagitan ng pagbuo ng mga pinasadyang solusyon sa pag-iilaw para sa bawat aplikasyon.
Oras ng post: Ene-08-2021