Цифровая эра стала настоящей революцией в мирерозничная торговля.Появление электронной коммерции требует изменения подхода к разработке коммерческих стратегий.В этой новой реальности,какую роль играют физические магазины?
Традиционные коммерческие пространства сталкиваются с беспрецедентной задачей: создание уникального опыта, выходящего за рамки демонстрации и продажи продуктов.Возбуждение чувств потенциальных покупателей стало фундаментальной практикой для привлечения их внимания:Это включает в себя такие вещи, как запахи, температура и освещение.Детали имеют значение.
В этом смысле визуальный мерчандайзинг представляет собой ключевой элемент в мире розничной торговли.Дисциплина, объединяющая психологию, маркетинг, дизайн и технические аспекты с целью стимулирования потребления в точках продаж, не теряя при этом акцента на ценностях бренда.
Изменение менталитета в коммерческом освещении
Несмотря на важность онлайн-продаж, физические магазины по-прежнему представляют собой важный канал продаж благодаря их потенциалу прямого общения с покупателями.Коммерческие помещения представляют сущность брендов благодаря дружественному дизайну, адаптированному для потребителей.Таким образом, освещение играет фундаментальную роль в создании новых концепций розничной торговли.Его основные преимущества:
● Создание бренда:Освещение, разработанное в соответствии с индивидуальностью и целями бренда, поможет создать дифференцированную среду, которую клиенты смогут идентифицировать.
● Оптимизация:Освещение должно подчеркивать выставленные элементы, но также важно, чтобы оно помогало оптимизировать циркуляцию в точке продажи.Помимо критериев, связанных с энергоэффективностью, выбор правильного освещения для каждого выставленного предмета должен быть основой хорошей стратегии освещения в любом коммерческом помещении (магазины одежды, продуктов питания, техники и т. д.).Мы можем использовать источники света с определенным световым спектром с помощью специальных светодиодов для усиления белого цвета, что очень полезно для модных магазинов, или использовать более яркие оттенки, такие как красные оттенки, чтобы улучшить внешний вид мяса, или синие, которые очень полезны, чтобы выявить лучшее в рыбе.
● Динамизация:Проекты коммерческого освещения могут предложить стратегии для энергетического наполнения коммерческих и выставочных пространств.Использование динамического освещения, которое меняет свою цветовую температуру (CCT) в зависимости от сезона года, преобладающих оттенков или даже времени суток, может лучше динамизировать пространство.Эти стратегии могут помочь сгладить поток посетителей в магазине в пиковые часы или, наоборот, привлечь покупателей, когда в магазине тише, подобно тому, как в нейромаркетинге используются другие элементы, например музыка.
Дизайн коммерческого освещения, адаптированный к каждому пространству
Освещение мест общего пользования и коридоров
В целом свет в этих областях имеет функциональную направленность, в составе которойСоответствующий подход к освещению окажет непосредственное влияние на чувство комфорта клиентов.и, следовательно, в их решениях о покупке, улучшая опыт в магазине.В этом смысле адаптация является фундаментальным элементом, и поэтому необходимо учитывать следующее:
● Трафик
● Плотность
● Использование пробелов
Лучше всего комбинировать слои более равномерного освещения с элементами акцентного освещения, чтобы привлечь внимание пользователей к определенным элементам.
Освещение витрины магазина
Витрины магазинов являются элементом притяжения, оказывающим сильное эмоциональное воздействие на пользователя, отсюда важность дизайна освещения для этих пространств, чтобы создать элемент, который волнует и привлекает внимание.
С технической точки зрения,освещение витрины должно соответствовать самым строгим требованиям к цветопередаче с высоким индексом цветопередачи (CRI)что позволяет правильно воспринимать продукцию, не забывая при этом об эстетической составляющей.Также важно иметь гибкие и адаптируемые системы освещения, такие как трековые светильники, которые добавят универсальности установке, поскольку их можно перемещать, чтобы адаптироваться к изменениям дизайна, происходящим в разные сезоны.Кроме того, установка светильников с разным уровнем светового потока и оптикой позволит создавать более или менее драматические эффекты, играя тенями разной жесткости в зависимости от желаемого эффекта, тем самым затрагивая этот более гибкий элемент освещения.
Освещение магазина
Решая, как осветить магазин, важно ориентироваться на следующие цели:
● Повышение привлекательности продуктов.Очень интересным вариантом являются светильники, позволяющие комбинировать разные модули.Универсальность их установки позволяет адаптировать их к различным видам визуального мерчандайзинга.
● Сопровождение клиента по пространству и создание условий, при которых он чувствует себя комфортно.Эффективная стратегия освещения должна быть согласована с маршрутом клиента бренда, то есть с процессом, через который проходит покупатель, прежде чем приобрести продукт или услугу.В новом цифровом контексте это путешествие может начаться с онлайн-порталов, поэтому интеграция каналов имеет важное значение.Изменяя интенсивность световых потоков или цветовую температуру используемого света, мы можем плавно и естественно направить покупателя к точкам интереса, которые бренд считает наиболее важными для глобального покупательского опыта.
● Определите различные области и коммерческие площади.Интеллектуальные системы управления освещением являются основным преимуществом, позволяющим создавать вариации освещения с помощью одного цифрового устройства в соответствии с конкретными потребностями без необходимости замены светильников или других элементов установки.Адаптивность является ключом к дизайну и экономии средств.
Компания Lamp имеет большой опыт сотрудничества с командами, отвечающими за проекты коммерческого освещения.В этой области мы повышаем ценность каждого проекта, разрабатывая индивидуальные световые решения для каждого применения.
Время публикации: 08 января 2021 г.