Era digital telah menjadi revolusi sejati di duniapengecer.Munculnya perdagangan elektronik memerlukan perubahan pendekatan dalam desain strategi komersial.Dalam realitas baru ini,apa peran toko fisik?
Ruang komersial tradisional menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya: Penciptaan pengalaman berbeda yang melampaui tampilan dan penjualan produk.Merangsang indera pembeli potensial telah menjadi praktik mendasar untuk menarik perhatian mereka:Ini termasuk hal-hal seperti bau, suhu, dan pencahayaan.Detail penting.
Dalam pengertian ini, merchandising visual mewakili elemen kunci dalam dunia ritel.Sebuah disiplin yang menyatukan aspek psikologi, pemasaran, desain dan teknis, dengan tujuan merangsang konsumsi di tempat penjualan tanpa kehilangan fokus pada nilai-nilai merek.
Perubahan mentalitas dalam pencahayaan komersial
Terlepas dari pentingnya penjualan online, toko fisik terus menjadi saluran penjualan penting berkat potensi komunikasi langsung dengan pelanggan.Ruang komersial mewakili esensi merek melalui desain ramah yang disesuaikan dengan konsumen.Oleh karena itu, pencahayaan memainkan peran mendasar dalam penciptaan konsep ritel baru.Manfaat utamanya adalah:
● Pembuatan merek:Pencahayaan yang dirancang selaras dengan kepribadian dan tujuan merek akan membantu membangun lingkungan yang berbeda yang juga dapat diidentifikasi oleh pelanggan.
● Pengoptimalan:Pencahayaan harus meningkatkan elemen yang dipamerkan, tetapi juga penting untuk membantu mengoptimalkan sirkulasi di tempat penjualan.Di luar kriteria yang berkaitan dengan efisiensi energi, pilihan pencahayaan yang tepat untuk setiap barang yang dipajang harus menjadi tulang punggung strategi pencahayaan yang baik di setiap ruang komersial (pakaian, makanan, toko teknologi, dll.).Kita dapat menggunakan sumber cahaya dengan spektrum cahaya tertentu melalui LED khusus untuk meningkatkan warna putih, sesuatu yang sangat berguna untuk toko pakaian, atau menggunakan warna yang lebih cerah seperti warna merah untuk menyempurnakan tampilan daging, atau warna biru, yang sangat berguna untuk mengeluarkan yang terbaik dalam ikan.
● Dinamisasi:Desain pencahayaan komersial dapat menawarkan strategi untuk menghidupkan ruang komersial dan pameran.Penggunaan pencahayaan dinamis yang mengubah suhu warnanya (CCT) tergantung pada musim tahun ini, nuansa yang berlaku atau bahkan waktu, dapat membuat ruang dinamis lebih baik.Strategi ini dapat membantu memperlancar arus pengguna di toko pada lalu lintas puncak, atau sebaliknya, menarik pelanggan saat toko lebih sepi, mirip dengan cara elemen lain digunakan dalam neuromarketing, misalnya musik.
Desain pencahayaan komersial disesuaikan dengan masing-masing ruang
Penerangan area umum dan koridor
Secara umum, cahaya di area ini memiliki fokus fungsional, sebagai bagian darinyaPendekatan pencahayaan yang tepat akan berdampak langsung pada rasa nyaman pelanggandan karena itu dalam keputusan pembelian mereka, dengan meningkatkan pengalaman di dalam toko.Dalam pengertian ini, adaptasi adalah elemen mendasar dan oleh karena itu, hal-hal berikut harus diperhitungkan:
● Lalu Lintas
● Kepadatan
● Penggunaan spasi
Sebaiknya kombinasikan lapisan iluminasi yang lebih seragam dengan elemen pencahayaan aksen untuk mengarahkan perhatian pengguna ke elemen tertentu.
Pencahayaan jendela toko
Jendela etalase merupakan elemen daya tarik yang memiliki dampak emosional yang kuat bagi penggunanya, oleh karena itu pentingnya desain pencahayaan untuk ruang-ruang tersebut, untuk menghasilkan elemen yang menggairahkan dan menarik perhatian.
Dari segi teknis,pencahayaan etalase toko harus memenuhi persyaratan reproduksi warna yang paling menuntut dengan Color Rendering Index (CRI) yang tinggiyang memungkinkan persepsi produk yang benar tanpa melupakan komponen estetika.Penting juga untuk memiliki sistem pencahayaan yang fleksibel dan dapat disesuaikan seperti luminer lintasan, yang akan menambah keserbagunaan pada pemasangan, karena dapat dipindahkan untuk beradaptasi dengan perubahan desain yang terjadi pada musim yang berbeda.Selain itu, pemasangan luminer dengan tingkat fluks cahaya dan optik yang berbeda akan memungkinkan terciptanya efek yang kurang lebih dramatis dengan memainkan bayangan dengan kekerasan berbeda sesuai dengan efek yang diinginkan, sehingga mengatasi elemen pencahayaan yang lebih fleksibel ini.
Pencahayaan toko
Saat memutuskan cara menyalakan toko, penting untuk fokus pada tujuan berikut:
● Meningkatkan daya tarik produk.Luminer yang memungkinkan kombinasi berbagai modul merupakan pilihan yang sangat menarik.Keserbagunaan instalasi mereka memungkinkan untuk mengadaptasinya ke merchandising visual yang berbeda
● Memandu pelanggan melalui ruang dan membuat mereka merasa nyaman.Strategi pencahayaan yang efektif harus diselaraskan dengan perjalanan pelanggan merek, yaitu proses yang dilalui pelanggan sebelum memperoleh produk atau layanan.Dalam konteks digital baru, perjalanan ini mungkin dimulai di portal online, jadi integrasi saluran sangat penting.Dengan memvariasikan intensitas fluks cahaya atau suhu warna cahaya yang digunakan, kami dapat mengarahkan pelanggan ke tempat menarik yang dianggap merek paling relevan dalam pengalaman berbelanja global dengan cara yang lancar dan alami.
● Mengidentifikasi area dan ruang komersial yang berbeda.Sistem manajemen pencahayaan cerdas adalah keunggulan utama, memungkinkan variasi pencahayaan dibuat dari satu perangkat digital sesuai dengan kebutuhan khusus, tanpa perlu mengganti luminer atau elemen instalasi lainnya.Adaptasi adalah kunci untuk desain dan penghematan biaya.
Di Lamp, kami memiliki pengalaman luas berkolaborasi dengan tim yang bertanggung jawab atas proyek pencahayaan komersial.Di bidang ini, kami menambahkan nilai pada setiap proyek dengan mengembangkan solusi pencahayaan yang dibuat khusus untuk setiap aplikasi.
Waktu posting: Jan-08-2021