Digitální éra byla skutečnou revolucí ve světěmaloobchodní.Vznik elektronického obchodování vyžaduje změnu přístupu v navrhování obchodních strategií.V této nové realitě,jakou roli hrají fyzické obchody?
Tradiční komerční prostory čelí bezprecedentní výzvě: Vytváření odlišných zážitků, které přesahují vystavení a prodej produktů.Stimulace smyslů potenciálních kupců se stala základní praxí, jak upoutat jejich pozornost:To zahrnuje věci jako pachy, teplota a osvětlení.Na detailech záleží.
V tomto smyslu představuje vizuální merchandising klíčový prvek ve světě maloobchodu.Disciplína, která spojuje psychologii, marketing, design a technické aspekty s cílem stimulovat spotřebu v místě prodeje, aniž by se ztratilo zaměření na hodnoty značky.
Změna mentality v komerčním osvětlení
Navzdory důležitosti online prodeje představují fyzické obchody i nadále zásadní prodejní kanál díky svému potenciálu pro přímou komunikaci se zákazníky.Komerční prostory představují podstatu značek prostřednictvím přátelského designu přizpůsobeného spotřebitelům.Osvětlení proto hraje zásadní roli při vytváření nových maloobchodních konceptů.Jeho hlavní výhody jsou:
● Tvorba značky:Osvětlení, které je navrženo v souladu s osobností a cíli značky, pomůže vybudovat diferencované prostředí, které mohou zákazníci také identifikovat.
● Optimalizace:Osvětlení by mělo vylepšit vystavené prvky, ale je také nezbytné, aby pomáhalo optimalizovat oběh v místě prodeje.Kromě kritérií souvisejících s energetickou účinností musí být výběr správného osvětlení pro každý vystavený předmět základem dobré strategie osvětlení v jakémkoli komerčním prostoru (oděvy, potraviny, prodejny technologií atd.).Můžeme použít světelné zdroje se specifickým světelným spektrem pomocí speciálních LED pro zvýraznění bílé barvy, což je velmi užitečné pro módní obchody, nebo použít živější odstíny, jako jsou červené odstíny pro zvýraznění vzhledu masa, nebo modré, které jsou velmi užitečné, aby z ryb vytěžily to nejlepší.
● Dynamizace:Návrhy komerčního osvětlení mohou nabídnout strategie pro oživení komerčních a výstavních prostor.Použití dynamického osvětlení, které mění svou barevnou teplotu (CCT) v závislosti na ročním období, převládajících odstínech nebo i denní době, může prostor lépe oživit.Tyto strategie mohou pomoci vyhladit tok uživatelů v obchodě při špičce provozu, nebo naopak přilákat zákazníky, když je obchod tišší, podobně jako se v neuromarketingu používají jiné prvky, například hudba.
Design komerčního osvětlení přizpůsobený každému prostoru
Osvětlení společných prostor a chodeb
Obecně platí, že světlo v těchto oblastech má funkční zaměření, jako součástvhodný přístup k osvětlení bude mít přímý dopad na pocit pohodlí zákazníkůa tedy při jejich nákupních rozhodnutích, zlepšením zážitku v prodejně.V tomto smyslu je adaptace základním prvkem, a proto je třeba vzít v úvahu následující:
● Doprava
● Hustota
● Použití mezer
Nejlepší je zkombinovat vrstvy rovnoměrnějšího osvětlení s prvky zvýrazňujícího osvětlení, které nasměrují pozornost uživatelů ke konkrétním prvkům.
Osvětlení výloh
Výlohy jsou prvkem přitažlivosti, který má na uživatele silný emocionální dopad, a proto je důležitý design osvětlení pro tyto prostory, aby vytvořil prvek, který vzrušuje a přitahuje pozornost.
Z technického hlediskaosvětlení výlohy musí splňovat nejnáročnější požadavky na reprodukci barev s vysokým indexem podání barev (CRI)což umožňuje správné vnímání výrobků, aniž by se zapomínalo na estetickou složku.Je také důležité mít flexibilní a adaptabilní osvětlovací systémy, jako jsou kolejová svítidla, která dodají instalaci na všestrannosti, protože je lze přesouvat, aby se přizpůsobila změnám designu, ke kterým dochází v různých ročních obdobích.Instalace svítidel s různou úrovní světelného toku a optikou navíc umožní vytvářet více či méně dramatické efekty hraním si se stíny různé tvrdosti podle požadovaného efektu, čímž se vypořádá s tímto flexibilnějším prvkem osvětlení.
Osvětlení prodejny
Při rozhodování, jak osvětlit prodejnu, je důležité zaměřit se na následující cíle:
● Zvýšení atraktivity produktů.Velmi zajímavou možností jsou svítidla, která umožňují kombinaci různých modulů.Všestrannost jejich instalace umožňuje jejich přizpůsobení různým vizuálním merchandisingům
● Provádět zákazníka prostorem a zajistit, aby se cítil pohodlně.Efektivní strategie osvětlení musí být v souladu s cestou zákazníka značky, tedy s procesem, kterým zákazník prochází, než si pořídí produkt nebo službu.V novém digitálním kontextu může tato cesta začít na online portálech, takže integrace kanálů je nezbytná.Změnou intenzity světelných toků nebo barevné teploty použitého světla můžeme plynule a přirozeně nasměrovat zákazníka k bodům zájmu, které značka považuje za nejrelevantnější v rámci globálního nákupního zážitku.
● Identifikujte různé oblasti a komerční prostory.Velkou výhodou jsou inteligentní systémy řízení osvětlení, které umožňují vytvářet variace osvětlení z jednoho digitálního zařízení podle konkrétních potřeb, bez nutnosti výměny svítidel nebo jiných prvků instalace.Adaptabilita je klíčem k designu a úsporám nákladů.
Ve společnosti Lamp máme rozsáhlé zkušenosti se spoluprací s týmy odpovědnými za projekty komerčního osvětlení.V této oblasti přidáváme hodnotu každému projektu tím, že vyvíjíme řešení osvětlení na míru pro každou aplikaci.
Čas odeslání: leden-08-2021