Den digitala eran har varit en verklig revolution i världen avdetaljhandeln.Uppkomsten av elektronisk handel kräver en förändring av synsätt i utformningen av kommersiella strategier.I denna nya verklighet,vilken roll spelar fysiska butiker?
Traditionella kommersiella utrymmen står inför en aldrig tidigare skådad utmaning: skapandet av differentierande upplevelser som går utöver visning och försäljning av produkter.Att stimulera potentiella köpares sinnen har blivit en grundläggande praxis för att fånga deras uppmärksamhet:Detta inkluderar saker som lukter, temperatur och belysning.Detaljer spelar roll.
I denna mening representerar visuell merchandising ett nyckelelement inom detaljhandelsvärlden.En disciplin som sammanför psykologi, marknadsföring, design och tekniska aspekter, med syftet att stimulera konsumtion vid försäljningsstället utan att tappa fokus på varumärkets värderingar.
Mentalitetsförändringen inom kommersiell belysning
Trots vikten av onlineförsäljning fortsätter fysiska butiker att representera en väsentlig försäljningskanal tack vare deras potential för direkt kommunikation med kunderna.Kommersiella utrymmen representerar essensen av varumärken genom en vänlig design anpassad till konsumenterna.Därför spelar belysning en grundläggande roll i skapandet av de nya butikskoncepten.Dess främsta fördelar är:
● Skapande av varumärke:Belysning som är designad i linje med varumärkets personlighet och mål kommer att hjälpa till att bygga en differentierad miljö som också kan identifieras av kunderna.
● Optimering:Belysning ska förstärka elementen som visas, men det är också viktigt att det hjälper till att optimera cirkulationen vid försäljningsstället.Utöver kriterier relaterade till energieffektivitet måste valet av rätt belysning för varje föremål som visas vara ryggraden i en bra belysningsstrategi i alla kommersiella utrymmen (kläder, livsmedel, teknikbutiker, etc.).Vi kan använda ljuskällor med ett specifikt ljusspektrum med hjälp av speciella lysdioder för att förstärka vita färger, något som är mycket användbart för modebutiker, eller använda mer levande nyanser som röda nyanser för att förstärka köttets utseende, eller blåa, som är mycket användbara för att få fram det bästa i fisk.
● Dynamisering:Kommersiella ljusdesigner kan erbjuda strategier för att ge energi till kommersiella och utställningsutrymmen.Användningen av dynamisk belysning som ändrar sin färgtemperatur (CCT) beroende på årstiden, de rådande nyanserna eller till och med tiden på dygnet kan förbättra utrymmen.Dessa strategier kan hjälpa till att jämna ut flödet av användare i butiken vid högtrafik, eller omvänt locka kunder när butiken är tystare, på samma sätt som andra element används i neuromarketing, till exempel musik.
Kommersiell belysningsdesign anpassad till varje utrymme
Belysning av gemensamma utrymmen och korridorer
I allmänhet har ljus i dessa områden ett funktionellt fokus, som en del av deten lämplig belysningsmetod kommer att ha en direkt inverkan på kundernas känsla av komfortoch därför i sina köpbeslut, genom att förbättra upplevelsen i butik.I denna mening är anpassning ett grundläggande element och därför måste följande beaktas:
● Trafik
● Densitet
● Användning av utrymmen
Det är bäst att kombinera lager av mer enhetlig belysning med accentbelysningselement för att vägleda användarnas uppmärksamhet till särskilda element.
Skyltfönsterbelysning
Skyltfönster är ett attraktionselement som har en stark känslomässig inverkan på användaren, därav vikten av ljusdesign för dessa utrymmen, för att generera ett element som väcker och väcker uppmärksamhet.
Ur teknisk synvinkel,belysningen av ett skyltfönster måste uppfylla de mest krävande färgåtergivningskraven med ett högt färgåtergivningsindex (CRI)som möjliggör en korrekt uppfattning av produkterna utan att glömma den estetiska komponenten.Det är också viktigt att ha flexibla och anpassningsbara belysningssystem som skenarmaturer, vilket kommer att tillföra mångsidighet till installationen, eftersom de kan flyttas för att anpassa sig till de designförändringar som sker under olika årstider.Dessutom kommer installationen av armaturer med olika ljusflödesnivåer och optik att göra det möjligt att skapa mer eller mindre dramatiska effekter genom att leka med skuggor av olika hårdhet beroende på önskad effekt och på så sätt tackla detta mer flexibla belysningselement.
Butiksbelysning
När du bestämmer dig för hur du ska tända en butik är det viktigt att fokusera på följande mål:
● Förbättra produkternas attraktionskraft.Armaturer som möjliggör kombination av olika moduler är ett mycket intressant alternativ.Mångsidigheten i deras installation gör det möjligt att anpassa dem till olika visuella produkter
● Guida kunden genom utrymmet och få dem att känna sig bekväma.En effektiv belysningsstrategi måste anpassas till varumärkets kundresa, det vill säga den process som en kund går igenom innan de skaffar en produkt eller tjänst.I det nya digitala sammanhanget kan denna resa börja på onlineportaler, så kanalintegration är avgörande.Genom att variera ljusflödets intensitet eller färgtemperaturen på ljuset som används kan vi på ett flytande och naturligt sätt rikta kunden mot de intressanta platserna som varumärket anser vara mest relevanta inom den globala shoppingupplevelsen.
● Identifiera de olika områdena och kommersiella utrymmena.Intelligenta ljusstyrningssystem är en stor fördel, vilket gör att variationer i belysningen kan skapas från en enda digital enhet enligt specifika behov, utan att armaturer eller andra delar av installationen behöver bytas ut.Anpassningsförmåga är nyckeln till design och kostnadsbesparingar.
På Lamp har vi lång erfarenhet av att samarbeta med de team som ansvarar för kommersiella belysningsprojekt.Inom detta område tillför vi värde till varje projekt genom att utveckla skräddarsydda belysningslösningar för varje applikation.
Posttid: Jan-08-2021