Τάσεις στον εμπορικό φωτισμό: Ευελιξία και αποτελεσματικότητα

Η ψηφιακή εποχή ήταν μια πραγματική επανάσταση στον κόσμο τουλιανεμποριο.Η εμφάνιση του ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτεί αλλαγή προσέγγισης στον σχεδιασμό των εμπορικών στρατηγικών.Σε αυτή τη νέα πραγματικότητα,τι ρόλο παίζουν τα φυσικά καταστήματα;

Οι παραδοσιακοί εμπορικοί χώροι αντιμετωπίζουν μια πρωτόγνωρη πρόκληση: τη δημιουργία διαφοροποιημένων εμπειριών που ξεπερνούν την προβολή και την πώληση προϊόντων.Η τόνωση των αισθήσεων των πιθανών αγοραστών έχει γίνει μια θεμελιώδης πρακτική για να προσελκύσει την προσοχή τους:Αυτό περιλαμβάνει πράγματα όπως μυρωδιές, θερμοκρασία και φωτισμό.Οι λεπτομέρειες έχουν σημασία.

Υπό αυτή την έννοια, το οπτικό merchandising αντιπροσωπεύει ένα βασικό στοιχείο στον κόσμο του λιανικού εμπορίου.Ένας κλάδος που συνδυάζει ψυχολογία, μάρκετινγκ, σχεδιασμό και τεχνικές πτυχές, με στόχο την τόνωση της κατανάλωσης στο σημείο πώλησης χωρίς να χάνει την εστίαση στις αξίες της μάρκας.

Η αλλαγή νοοτροπίας στον εμπορικό φωτισμό

Παρά τη σημασία των διαδικτυακών πωλήσεων, τα φυσικά καταστήματα συνεχίζουν να αντιπροσωπεύουν ένα ουσιαστικό κανάλι πωλήσεων χάρη στις δυνατότητές τους για άμεση επικοινωνία με τους πελάτες.Οι εμπορικοί χώροι αντιπροσωπεύουν την ουσία των εμπορικών σημάτων μέσω ενός φιλικού σχεδιασμού προσαρμοσμένου στους καταναλωτές.Επομένως, ο φωτισμός παίζει θεμελιώδη ρόλο στη δημιουργία των νέων αντιλήψεων λιανικής.Τα κύρια οφέλη του είναι:

● Δημιουργία επωνυμίας:Ο φωτισμός που έχει σχεδιαστεί σε ευθυγράμμιση με την προσωπικότητα και τους στόχους της μάρκας θα βοηθήσει στη δημιουργία ενός διαφοροποιημένου περιβάλλοντος που μπορεί επίσης να αναγνωριστεί από τους πελάτες.

● Βελτιστοποίηση:Ο φωτισμός θα πρέπει να βελτιώνει τα στοιχεία που εμφανίζονται, αλλά είναι επίσης σημαντικό να συμβάλλει στη βελτιστοποίηση της κυκλοφορίας στο σημείο πώλησης.Πέρα από τα κριτήρια που σχετίζονται με την ενεργειακή απόδοση, η επιλογή του σωστού φωτισμού για κάθε αντικείμενο που εμφανίζεται πρέπει να αποτελεί τη ραχοκοκαλιά μιας καλής στρατηγικής φωτισμού σε οποιονδήποτε εμπορικό χώρο (ρούχα, τρόφιμα, καταστήματα τεχνολογίας κ.λπ.).Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε πηγές φωτός με συγκεκριμένο φάσμα φωτός μέσω ειδικών LED για να βελτιώσουμε τα λευκά χρώματα, κάτι που είναι πολύ χρήσιμο για καταστήματα μόδας ή να χρησιμοποιήσουμε πιο έντονες αποχρώσεις, όπως κόκκινες αποχρώσεις για να βελτιώσουμε την εμφάνιση του κρέατος ή μπλε, που είναι πολύ χρήσιμα για να αναδείξουν τα καλύτερα ψάρια.

● Δυναμοποίηση:Τα σχέδια εμπορικού φωτισμού μπορούν να προσφέρουν στρατηγικές για την ενεργοποίηση εμπορικών και εκθεσιακών χώρων.Η χρήση δυναμικού φωτισμού που αλλάζει τη θερμοκρασία χρώματός του (CCT) ανάλογα με την εποχή του έτους, τις αποχρώσεις που επικρατούν ή ακόμα και την ώρα της ημέρας, μπορεί να δυναμώσει καλύτερα τους χώρους.Αυτές οι στρατηγικές μπορούν να βοηθήσουν στην εξομάλυνση της ροής των χρηστών στο κατάστημα με αιχμή επισκεψιμότητας ή, αντιστρόφως, να προσελκύσουν πελάτες όταν το κατάστημα είναι πιο ήσυχο, παρόμοια με τον τρόπο που χρησιμοποιούνται άλλα στοιχεία στο νευρομάρκετινγκ, για παράδειγμα, η μουσική.

Εμπορικός σχεδιασμός φωτισμού προσαρμοσμένος σε κάθε χώρο

Φωτισμός κοινόχρηστων χώρων και διαδρόμων

Γενικά, το φως σε αυτές τις περιοχές έχει λειτουργική εστίαση, ως μέρος της οποίαςμια κατάλληλη προσέγγιση φωτισμού θα έχει άμεσο αντίκτυπο στην αίσθηση άνεσης των πελατώνκαι επομένως στις αγοραστικές τους αποφάσεις, βελτιώνοντας την εμπειρία στο κατάστημα.Υπό αυτή την έννοια, η προσαρμογή είναι θεμελιώδες στοιχείο και ως εκ τούτου, πρέπει να ληφθούν υπόψη τα ακόλουθα:

● Κίνηση
● Πυκνότητα
● Η χρήση των χώρων

Είναι καλύτερο να συνδυάσετε στρώματα πιο ομοιόμορφου φωτισμού με στοιχεία φωτισμού έμφασης για να καθοδηγήσετε την προσοχή των χρηστών σε συγκεκριμένα στοιχεία.

Φωτισμός βιτρίνας

Οι βιτρίνες είναι ένα στοιχείο έλξης που έχει ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο στον χρήστη, εξ ου και η σημασία του σχεδιασμού φωτισμού για αυτούς τους χώρους, ώστε να δημιουργείται ένα στοιχείο που ενθουσιάζει και προσελκύει την προσοχή.

Από τεχνική άποψη,ο φωτισμός μιας βιτρίνας πρέπει να πληροί τις πιο απαιτητικές απαιτήσεις αναπαραγωγής χρωμάτων με υψηλό δείκτη απόδοσης χρωμάτων (CRI)που επιτρέπει τη σωστή αντίληψη των προϊόντων χωρίς να ξεχνάμε το αισθητικό στοιχείο.Είναι επίσης σημαντικό να υπάρχουν ευέλικτα και προσαρμόσιμα συστήματα φωτισμού, όπως φωτιστικά τροχιάς, τα οποία θα προσθέσουν ευελιξία στην εγκατάσταση, καθώς μπορούν να μετακινηθούν για να προσαρμοστούν στις σχεδιαστικές αλλαγές που συμβαίνουν σε διαφορετικές εποχές.Επιπλέον, η εγκατάσταση φωτιστικών με διαφορετικά επίπεδα φωτεινής ροής και οπτικά θα καταστήσει δυνατή τη δημιουργία περισσότερο ή λιγότερο δραματικών εφέ παίζοντας με σκιές διαφορετικής σκληρότητας ανάλογα με το επιθυμητό αποτέλεσμα, αντιμετωπίζοντας έτσι αυτό το πιο ευέλικτο στοιχείο φωτισμού.

Φωτισμός καταστήματος

Όταν αποφασίζετε πώς να φωτίσετε ένα κατάστημα, είναι σημαντικό να εστιάσετε στους ακόλουθους στόχους:

● Ενίσχυση της ελκυστικότητας των προϊόντων.Τα φωτιστικά που επιτρέπουν το συνδυασμό διαφορετικών μονάδων είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα επιλογή.Η ευελιξία της εγκατάστασής τους καθιστά δυνατή την προσαρμογή τους σε διαφορετικά οπτικά εμπορεύματα

● Καθοδήγηση του πελάτη στο χώρο και κάνοντας τον να νιώθει άνετα.Μια αποτελεσματική στρατηγική φωτισμού πρέπει να ευθυγραμμίζεται με το ταξίδι πελατών της μάρκας, δηλαδή τη διαδικασία που περνάει ένας πελάτης πριν αποκτήσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.Στο νέο ψηφιακό πλαίσιο, αυτό το ταξίδι μπορεί να ξεκινήσει από διαδικτυακές πύλες, επομένως η ενοποίηση των καναλιών είναι απαραίτητη.Μεταβάλλοντας την ένταση των φωτεινών ροών ή τη θερμοκρασία χρώματος του χρησιμοποιούμενου φωτός, μπορούμε να κατευθύνουμε τον πελάτη προς τα σημεία ενδιαφέροντος που η μάρκα θεωρεί πιο σχετικά με την παγκόσμια εμπειρία αγορών με ρευστό και φυσικό τρόπο.

● Προσδιορίστε τις διάφορες περιοχές και εμπορικούς χώρους.Τα ευφυή συστήματα διαχείρισης φωτισμού αποτελούν σημαντικό πλεονέκτημα, επιτρέποντας τη δημιουργία παραλλαγών στον φωτισμό από μία μόνο ψηφιακή συσκευή σύμφωνα με συγκεκριμένες ανάγκες, χωρίς την ανάγκη αντικατάστασης φωτιστικών ή άλλων στοιχείων της εγκατάστασης.Η προσαρμοστικότητα είναι το κλειδί για το σχεδιασμό και την εξοικονόμηση κόστους.

Στη Lamp, έχουμε μεγάλη εμπειρία σε συνεργασία με τις ομάδες που είναι υπεύθυνες για έργα εμπορικού φωτισμού.Σε αυτόν τον τομέα, προσθέτουμε αξία σε κάθε έργο αναπτύσσοντας εξατομικευμένες λύσεις φωτισμού για κάθε εφαρμογή.