Digitaalinen aikakausi on ollut todellinen vallankumous maailmassajälleenmyynti.Sähköisen kaupankäynnin ilmaantuminen edellyttää lähestymistavan muutosta kaupallisten strategioiden suunnittelussa.Tässä uudessa todellisuudessamikä rooli fyysisillä liikkeillä on?
Perinteiset liiketilat kohtaavat ennennäkemättömän haasteen: Luodaan erottuvia kokemuksia, jotka ulottuvat tuotteiden esillepanoa ja myyntiä pidemmälle.Potentiaalisten ostajien aistien stimuloinnista on tullut peruskäytäntö kiinnittää heidän huomionsa:Tämä sisältää esimerkiksi hajuja, lämpötilaa ja valaistusta.Yksityiskohdilla on väliä.
Tässä mielessä visuaalinen merchandising on avaintekijä vähittäiskaupan maailmassa.Tieteenala, joka yhdistää psykologian, markkinoinnin, suunnittelun ja tekniset näkökohdat, tavoitteenaan edistää kulutusta myyntipisteissä menettämättä keskittymistä brändin arvoihin.
Asenteen muutos kaupallisessa valaistuksessa
Verkkomyynnin tärkeydestä huolimatta fyysiset myymälät ovat edelleen keskeinen myyntikanava, koska niillä on mahdollisuus suoraan yhteydenpitoon asiakkaiden kanssa.Liiketilat edustavat tuotemerkkien olemusta ystävällisellä, kuluttajille mukautetulla suunnittelulla.Siksi valaistuksella on keskeinen rooli uusien vähittäiskauppakonseptien luomisessa.Sen tärkeimmät edut ovat:
● Brändin luominen:Brändin persoonallisuutta ja tavoitteita vastaava valaistus auttaa rakentamaan eriytyneen ympäristön, jonka myös asiakkaat voivat tunnistaa.
● Optimointi:Valaistuksen tulee tehostaa esillä olevia elementtejä, mutta on myös tärkeää, että se auttaa optimoimaan kiertoa myyntipisteessä.Energiatehokkuuteen liittyvien kriteerien lisäksi oikean valaistuksen valinnan jokaiselle esillä olevalle esineelle tulee olla hyvän valaistusstrategian selkäranka kaikissa liiketiloissa (vaatteet, ruoka, teknologialiikkeet jne.).Voimme käyttää tietyn valon spektrin omaavia valonlähteitä erityisten LEDien avulla korostamaan valkoisia värejä, mikä on erittäin hyödyllistä muotiliikkeissä, tai käyttää kirkkaampia sävyjä, kuten punaisia sävyjä parantaaksesi lihan ulkonäköä tai sinisiä, jotka ovat erittäin hyödyllisiä tuomaan esiin kalojen parhaat puolet.
● Dynaaminen:Kaupalliset valaistussuunnittelut voivat tarjota strategioita liike- ja näyttelytilojen energisoimiseksi.Dynaamisen valaistuksen käyttö, joka muuttaa värilämpötilaansa (CCT) vuodenajan, vallitsevien sävyjen tai jopa vuorokaudenajan mukaan, voi dynaamista paremmin tiloja.Nämä strategiat voivat auttaa tasoittamaan käyttäjien kulkua myymälässä ruuhkahuipun aikana tai päinvastoin houkuttelemaan asiakkaita, kun kauppa on hiljaisempi, samoin kuin neuromarkkinoinnissa käytetään muita elementtejä, esimerkiksi musiikkia.
Jokaiseen tilaan sovitettu kaupallinen valaistussuunnittelu
Yleisten tilojen ja käytävien valaistus
Yleensä näillä alueilla valolla on toiminnallinen painopiste, jonka osanasopiva valaistustapa vaikuttaa suoraan asiakkaiden viihtyisyyteenja siksi ostopäätöksissään parantamalla myymäläkokemusta.Tässä mielessä sopeutuminen on peruselementti, ja siksi seuraavat asiat on otettava huomioon:
● Liikenne
● Tiheys
● tilojen käyttö
On parasta yhdistää tasaisemman valaistuksen kerroksia korostusvalaistuselementteihin ohjatakseen käyttäjien huomion tiettyihin elementteihin.
Näytön ikkunan valaistus
Näytössä olevat ikkunat ovat vetovoimaelementti, jolla on vahva emotionaalinen vaikutus käyttäjään, ja siksi näiden tilojen valaistussuunnittelu on tärkeää, jotta saadaan aikaan elementti, joka kiihottaa ja herättää huomiota.
Teknisestä näkökulmasta katsottunanäyteikkunan valaistuksen tulee täyttää vaativimmatkin värintoistovaatimukset korkealla värintoistoindeksillä (CRI)joka mahdollistaa oikean käsityksen tuotteista esteettistä komponenttia unohtamatta.Tärkeää on myös joustavat ja muunneltavissa olevat valaistusjärjestelmät, kuten kiskovalaisimet, jotka lisäävät asennukseen monipuolisuutta, koska niitä voidaan siirtää mukautumaan eri vuodenaikoina tapahtuviin suunnittelumuutoksiin.Lisäksi eri valovirtatasoilla ja optiikalla varustettujen valaisimien asennuksella voidaan luoda enemmän tai vähemmän dramaattisia efektejä leikkimällä eri kovuuden varjoilla halutun vaikutuksen mukaan, jolloin puututaan tähän joustavampaan valaistuksen elementtiin.
Myymälän valaistus
Kun päätät myymälän valaisemisesta, on tärkeää keskittyä seuraaviin tavoitteisiin:
● Tuotteiden houkuttelevuuden lisääminen.Valaisimet, jotka mahdollistavat eri moduulien yhdistämisen, ovat erittäin mielenkiintoinen vaihtoehto.Niiden asennuksen monipuolisuus mahdollistaa niiden mukauttamisen erilaisiin visuaalisiin merchandisointiin
● Asiakkaan ohjaaminen tilan läpi ja olojen saaminen viihtymään.Tehokas valaistusstrategia tulee linjata brändin asiakaspolun kanssa, eli prosessiin, jonka asiakas käy läpi ennen tuotteen tai palvelun hankkimista.Uudessa digitaalisessa kontekstissa tämä matka voi alkaa verkkoportaaleista, joten kanavien integrointi on välttämätöntä.Vaihtelemalla valovirtojen voimakkuutta tai käytetyn valon värilämpötilaa voimme ohjata asiakasta sujuvalla ja luonnollisella tavalla kohti niitä kiinnostavia kohteita, joita brändi pitää tärkeimpänä globaalissa ostokokemuksessa.
● Tunnista eri alueet ja liiketilat.Älykkäät valaistuksen hallintajärjestelmät ovat suuri etu, sillä niiden avulla voidaan luoda yhdestä digitaalisesta laitteesta erilaisia valaistusvaihtoehtoja erityistarpeiden mukaan ilman, että valaisimia tai muita asennuksen osia tarvitsee vaihtaa.Sopeutuvuus on avain suunnittelussa ja kustannussäästöissä.
Meillä on Lampilla laaja kokemus yhteistyöstä kaupallisista valaistusprojekteista vastaavien tiimien kanssa.Tällä alalla tuomme lisäarvoa jokaiseen projektiin kehittämällä räätälöityjä valaistusratkaisuja jokaiseen käyttötarkoitukseen.
Postitusaika: 08.01.2021