Skaitmeninė era buvo tikra revoliucija pasaulyjemažmeninė.Atsiradus elektroninei komercijai, būtina keisti požiūrį į komercinių strategijų kūrimą.Šioje naujoje realybėjeKokį vaidmenį atlieka fizinės parduotuvės?
Tradicinės komercinės erdvės susiduria su precedento neturinčiu iššūkiu: kurti skirtingą patirtį, kuri neapsiriboja produktų demonstravimu ir pardavimu.Potencialių pirkėjų pojūčių skatinimas tapo pagrindine praktika, siekiant patraukti jų dėmesį:Tai apima tokius dalykus kaip kvapai, temperatūra ir apšvietimas.Svarbu detalės.
Šia prasme vizualinė prekyba yra pagrindinis mažmeninės prekybos elementas.Disciplina, sujungianti psichologiją, rinkodarą, dizainą ir techninius aspektus, siekiant paskatinti vartojimą pardavimo vietoje, neprarandant dėmesio prekės ženklo vertybėms.
Komercinio apšvietimo mentaliteto kaita
Nepaisant internetinio pardavimo svarbos, fizinės parduotuvės ir toliau yra esminis pardavimo kanalas dėl tiesioginio bendravimo su klientais galimybių.Komercinės erdvės per draugišką vartotojams pritaikytą dizainą reprezentuoja prekių ženklų esmę.Todėl apšvietimas vaidina pagrindinį vaidmenį kuriant naujas mažmeninės prekybos koncepcijas.Pagrindiniai jo pranašumai yra šie:
● Prekės ženklo kūrimas:Apšvietimas, sukurtas atsižvelgiant į prekės ženklo asmenybę ir tikslus, padės sukurti išskirtinę aplinką, kurią klientai taip pat gali atpažinti.
● Optimizavimas:Apšvietimas turėtų sustiprinti eksponuojamus elementus, tačiau taip pat svarbu, kad jis padėtų optimizuoti apyvartą pardavimo vietoje.Be kriterijų, susijusių su energijos vartojimo efektyvumu, tinkamo apšvietimo pasirinkimas kiekvienam eksponuojamam daiktui turi būti geros apšvietimo strategijos pagrindas bet kurioje komercinėje erdvėje (drabužių, maisto, technologijų parduotuvėse ir kt.).Galime naudoti tam tikro šviesos spektro šviesos šaltinius naudodami specialius šviesos diodus, kad paryškintume baltas spalvas, o tai labai naudinga mados parduotuvėse, arba naudoti ryškesnius atspalvius, pavyzdžiui, raudonus atspalvius, kad pagerintume mėsos išvaizdą, arba mėlynus, kurie yra labai naudingi norint išryškinti geriausias žuvies savybes.
● Dinaminimas:Komerciniai apšvietimo projektai gali pasiūlyti strategijas, kaip suaktyvinti komercines ir parodų erdves.Naudojant dinaminį apšvietimą, kuris keičia savo spalvų temperatūrą (CCT), priklausomai nuo metų sezono, vyraujančių atspalvių ar net paros laiko, gali geriau išsklaidyti erdves.Šios strategijos gali padėti sušvelninti vartotojų srautą parduotuvėje esant didžiausiam srautui arba, atvirkščiai, pritraukti klientus, kai parduotuvėje tyliau, panašiai kaip kiti elementai naudojami neuromarketinge, pavyzdžiui, muzika.
Komercinio apšvietimo dizainas pritaikytas kiekvienai erdvei
Bendrųjų patalpų ir koridorių apšvietimas
Apskritai šviesa šiose srityse turi funkcinį dėmesį, kurio dalistinkamas apšvietimo metodas turės tiesioginės įtakos klientų komforto jausmuitaigi ir priimant sprendimus dėl pirkimo, gerinant parduotuvės patirtį.Šia prasme prisitaikymas yra esminis elementas, todėl reikia atsižvelgti į šiuos dalykus:
● Eismas
● Tankis
● Erdvių panaudojimas
Geriausia derinti tolygesnio apšvietimo sluoksnius su akcentiniais apšvietimo elementais, kad naudotojų dėmesys būtų nukreiptas į konkrečius elementus.
Vitrinų apšvietimas
Vitrinos yra traukos elementas, turintis stiprų emocinį poveikį vartotojui, todėl šių erdvių apšvietimo dizaino svarba sukuria jaudinantį ir dėmesį patraukiantį elementą.
Techniniu požiūriu,vitrinos apšvietimas turi atitikti griežčiausius spalvų atkūrimo reikalavimus ir aukštą spalvų perteikimo indeksą (CRI)Tai leidžia teisingai suvokti gaminius nepamirštant apie estetinį komponentą.Taip pat svarbu turėti lanksčias ir pritaikomas apšvietimo sistemas, tokias kaip bėgių šviestuvai, kurie suteiks montavimui universalumo, nes juos galima perkelti, kad būtų galima prisitaikyti prie skirtingais sezonais vykstančių dizaino pokyčių.Be to, sumontavus skirtingus šviesos srauto lygius ir optiką turinčius šviestuvus, pagal norimą efektą bus galima sukurti daugiau ar mažiau dramatiškus efektus žaidžiant skirtingo kietumo šešėliais, taip sprendžiant šį lankstesnį apšvietimo elementą.
Parduotuvės apšvietimas
Sprendžiant, kaip apšviesti parduotuvę, svarbu sutelkti dėmesį į šiuos tikslus:
● Produktų patrauklumo didinimas.Labai įdomus variantas yra šviestuvai, įgalinantys derinti skirtingus modulius.Jų montavimo universalumas leidžia pritaikyti juos įvairioms vizualinėms prekėms
● Kliento vedimas per erdvę ir leidžia jam jaustis patogiai.Veiksminga apšvietimo strategija turi būti suderinta su prekės ženklo klientų kelione, ty procesu, kurį klientas patiria prieš įsigydamas produktą ar paslaugą.Naujame skaitmeniniame kontekste ši kelionė gali prasidėti internetiniuose portaluose, todėl kanalų integravimas yra būtinas.Keisdami šviesos srautų intensyvumą ar naudojamos šviesos spalvinę temperatūrą, galime sklandžiai ir natūraliai nukreipti klientą į tas lankytinas vietas, kurios prekės ženklo nuomone yra svarbiausios pasaulinėje apsipirkimo patirtyje.
● Nustatykite skirtingas zonas ir komercines patalpas.Išmanios apšvietimo valdymo sistemos yra didelis privalumas, leidžiantis iš vieno skaitmeninio įrenginio sukurti apšvietimo variacijas pagal konkrečius poreikius, nekeičiant šviestuvų ar kitų instaliacijos elementų.Pritaikymas yra labai svarbus norint sukurti dizainą ir sutaupyti.
„Lamp“ turime didelę patirtį bendradarbiaujant su komandomis, atsakingomis už komercinio apšvietimo projektus.Šioje srityje kiekvienam projektui sukuriame pridėtinės vertės, kurdami kiekvienam pritaikymui pritaikytus apšvietimo sprendimus.
Paskelbimo laikas: 2021-08-08