Digitalna doba je prava revolucija v svetumaloprodaja.Pojav elektronskega poslovanja zahteva spremembo pristopa pri oblikovanju komercialnih strategij.V tej novi realnosti,kakšno vlogo imajo fizične trgovine?
Tradicionalni komercialni prostori se soočajo z izzivom brez primere: ustvarjanje drugačnih izkušenj, ki presegajo razstavljanje in prodajo izdelkov.Spodbujanje čutov potencialnih kupcev je postalo temeljna praksa za pritegnitev njihove pozornosti:To vključuje stvari, kot so vonjave, temperatura in osvetlitev.Podrobnosti so pomembne.
V tem smislu vizualno trženje predstavlja ključni element v svetu maloprodaje.Disciplina, ki združuje psihologijo, trženje, dizajn in tehnične vidike, s ciljem spodbujanja potrošnje na prodajnem mestu, ne da bi pri tem izgubili fokus na vrednotah blagovne znamke.
Sprememba miselnosti v komercialni razsvetljavi
Kljub pomembnosti spletne prodaje fizične trgovine še vedno predstavljajo bistven prodajni kanal zaradi možnosti neposredne komunikacije s kupci.Poslovni prostori predstavljajo bistvo blagovnih znamk s prijazno zasnovo, prilagojeno potrošnikom.Zato ima osvetlitev temeljno vlogo pri ustvarjanju novih maloprodajnih konceptov.Njegove glavne prednosti so:
● Ustvarjanje blagovne znamke:Osvetlitev, ki je zasnovana v skladu z osebnostjo in cilji blagovne znamke, bo pomagala zgraditi drugačno okolje, ki ga bodo lahko prepoznale tudi stranke.
● Optimizacija:Osvetlitev bi morala poudariti elemente na razstavi, bistveno pa je tudi, da pomaga optimizirati kroženje na prodajnem mestu.Poleg meril, povezanih z energetsko učinkovitostjo, mora biti izbira prave osvetlitve za vsak predmet na razstavi hrbtenica dobre strategije osvetlitve v katerem koli poslovnem prostoru (trgovine z oblačili, hrano, tehnologijo itd.).Lahko uporabimo svetlobne vire z določenim svetlobnim spektrom s posebnimi LED diodami za popestritev bele barve, kar je zelo uporabno za modne trgovine, ali pa uporabimo bolj žive odtenke, kot so rdeči odtenki za popestritev videza mesa ali modre, ki so zelo koristne, da iz rib potegnejo najboljše.
● Dinamizacija:Oblikovanje komercialne razsvetljave lahko ponudi strategije za oživitev komercialnih in razstavnih prostorov.Z uporabo dinamične razsvetljave, ki spreminja svojo barvno temperaturo (CCT) glede na letni čas, prevladujoče odtenke ali celo čas dneva, lahko bolje dinamiziramo prostore.Te strategije lahko pomagajo zgladiti pretok uporabnikov v trgovini ob največjem prometu ali obratno, privabiti kupce, ko je trgovina tišja, podobno kot se v nevromarketingu uporabljajo drugi elementi, na primer glasba.
Dizajn komercialne razsvetljave prilagojen vsakemu prostoru
Osvetlitev skupnih prostorov in hodnikov
Na splošno ima svetloba na teh območjih funkcionalni poudarek, ki je del tegaustrezen pristop osvetlitve bo imel neposreden vpliv na občutek udobja strankin s tem pri svojih odločitvah o nakupu z izboljšanjem izkušnje v trgovini.V tem smislu je prilagoditev temeljni element, zato je treba upoštevati naslednje:
● Promet
● Gostota
● Uporaba presledkov
Najbolje je kombinirati plasti bolj enakomerne osvetlitve z elementi poudarjene osvetlitve, da usmerite pozornost uporabnikov na določene elemente.
Osvetlitev izložb
Izložbe so element privlačnosti, ki močno čustveno vpliva na uporabnika, od tod tudi pomen oblikovanja svetlobe za te prostore, da se ustvari element, ki vznemirja in pritegne pozornost.
S tehničnega vidika,osvetlitev izložbe mora ustrezati najzahtevnejšim zahtevam barvne reprodukcije z visokim indeksom barvne reprodukcije (CRI)ki omogoča pravilno zaznavanje izdelkov, ne da bi pozabili na estetsko komponento.Pomembni so tudi prilagodljivi in prilagodljivi sistemi razsvetljave, kot so tirna svetila, ki bodo dodala vsestranskost namestitvi, saj jih je mogoče premikati, da se prilagodijo spremembam dizajna, ki se zgodijo v različnih letnih časih.Poleg tega bo vgradnja svetilk z različnimi stopnjami svetlobnega toka in optike omogočila ustvarjanje bolj ali manj dramatičnih učinkov z igranjem s sencami različnih trdot glede na želeni učinek in se tako lotila tega bolj fleksibilnega elementa osvetlitve.
Razsvetljava trgovine
Ko se odločate, kako osvetliti trgovino, se je pomembno osredotočiti na naslednje cilje:
● Povečanje privlačnosti izdelkov.Zelo zanimiva možnost so svetila, ki omogočajo kombiniranje različnih modulov.Vsestranskost njihove namestitve omogoča prilagajanje različnim vizualnim merchandisingom
● Vodenje stranke skozi prostor in zagotavljanje udobja.Učinkovita strategija razsvetljave mora biti usklajena s strankino potjo blagovne znamke, to je procesom, skozi katerega gre stranka, preden pridobi izdelek ali storitev.V novem digitalnem kontekstu se lahko ta pot začne na spletnih portalih, zato je integracija kanalov bistvena.S spreminjanjem jakosti svetlobnih tokov ali barvne temperature uporabljene svetlobe lahko kupca na tekoč in naraven način usmerimo k zanimivim točkam, ki jih blagovna znamka šteje za najpomembnejše v globalni nakupovalni izkušnji.
● Identificirajte različna območja in poslovne prostore.Inteligentni sistemi za upravljanje razsvetljave so velika prednost, saj omogočajo ustvarjanje variacij v razsvetljavi iz ene same digitalne naprave glede na specifične potrebe, ne da bi bilo treba zamenjati svetilke ali druge elemente napeljave.Prilagodljivost je ključna za oblikovanje in prihranek stroškov.
Pri Lampu imamo bogate izkušnje s sodelovanjem z ekipami, ki so odgovorne za projekte komercialne razsvetljave.Na tem področju dodajamo vrednost vsakemu projektu z razvojem prilagojenih svetlobnih rešitev za vsako aplikacijo.
Čas objave: 8. januarja 2021