روندهای روشنایی تجاری: تطبیق پذیری و کارایی

عصر دیجیتال یک انقلاب واقعی در جهان بوده استخرده فروشیظهور تجارت الکترونیک مستلزم تغییر رویکرد در طراحی استراتژی های تجاری است.در این واقعیت جدید،فروشگاه های فیزیکی چه نقشی دارند؟

فضاهای تجاری سنتی با یک چالش بی سابقه روبرو هستند: ایجاد تجربیات متمایز که فراتر از نمایش و فروش محصولات است.تحریک حواس خریداران بالقوه به یک عمل اساسی برای جلب توجه آنها تبدیل شده است:این شامل مواردی مانند بو، دما و روشنایی است.جزئیات مهم است

از این نظر، تجارت بصری یک عنصر کلیدی در دنیای خرده فروشی است.رشته ای که جنبه های روانشناسی، بازاریابی، طراحی و فنی را با هدف تحریک مصرف در محل فروش بدون از دست دادن تمرکز بر ارزش های برند، گرد هم می آورد.

تغییر ذهنیت در نورپردازی تجاری

علیرغم اهمیت فروش آنلاین، فروشگاه های فیزیکی به دلیل پتانسیل ارتباط مستقیم با مشتریان، همچنان یک کانال فروش ضروری را ارائه می دهند.فضاهای تجاری ماهیت برندها را از طریق طراحی دوستانه ای که برای مصرف کنندگان تطبیق داده شده است، نشان می دهند.بنابراین، نورپردازی نقش اساسی در ایجاد مفاهیم جدید خرده فروشی ایفا می کند.مزایای اصلی آن عبارتند از:

● ایجاد برند:نورپردازی که مطابق با شخصیت و اهداف برند طراحی شده است به ایجاد محیطی متمایز کمک می کند که توسط مشتریان نیز قابل شناسایی باشد.

● بهینه سازی:نورپردازی باید عناصر نمایش داده شده را تقویت کند، اما همچنین ضروری است که به بهینه سازی گردش خون در محل فروش کمک کند.فراتر از معیارهای مربوط به بهره وری انرژی، انتخاب نور مناسب برای هر آیتم نمایش داده شده باید ستون فقرات یک استراتژی نورپردازی خوب در هر فضای تجاری (پوشاک، غذا، فروشگاه های فناوری و غیره) باشد.ما می‌توانیم از منابع نوری با طیف نوری خاص به‌وسیله LED‌های مخصوص برای تقویت رنگ‌های سفید استفاده کنیم، چیزی که برای فروشگاه‌های مد بسیار مفید است، یا از سایه‌های واضح‌تر مانند رنگ‌های قرمز برای بهبود ظاهر گوشت یا رنگ‌های آبی استفاده کنیم. برای نشان دادن بهترین ماهی ها بسیار مفید هستند.

● پویایی:طرح های نورپردازی تجاری می توانند استراتژی هایی برای انرژی بخشیدن به فضاهای تجاری و نمایشگاهی ارائه دهند.استفاده از نورپردازی پویا که دمای رنگ آن (CCT) را بسته به فصل سال، سایه‌های غالب یا حتی زمان روز تغییر می‌دهد، می‌تواند فضاها را بهتر کند.این استراتژی‌ها می‌توانند به روان کردن جریان کاربران در فروشگاه در زمان اوج ترافیک کمک کنند، یا برعکس، زمانی که مغازه ساکت‌تر است، مشتریان را جذب کند، مشابه روشی که از سایر عناصر در بازاریابی عصبی استفاده می‌شود، مثلاً موسیقی.

طراحی روشنایی تجاری متناسب با هر فضا

روشنایی فضاهای مشترک و راهروها

به طور کلی، نور در این مناطق دارای تمرکز عملکردی است که بخشی از آن استیک رویکرد نورپردازی مناسب تأثیر مستقیمی بر احساس راحتی مشتریان خواهد داشتو بنابراین در تصمیمات خرید خود، با بهبود تجربه در فروشگاه.از این نظر، انطباق یک عنصر اساسی است و بنابراین باید موارد زیر را در نظر گرفت:

● ترافیک
● تراکم
● استفاده از فضاها

بهتر است لایه‌هایی از نور یکنواخت‌تر را با عناصر نورپردازی تاکیدی ترکیب کنید تا توجه کاربران به عناصر خاص هدایت شود.

نورپردازی ویترین مغازه

ویترین مغازه ها عنصری جذاب هستند که تأثیر عاطفی شدیدی بر کاربر می گذارد، از این رو طراحی نور برای این فضاها برای تولید عنصری هیجان انگیز و جلب توجه اهمیت دارد.

از نقطه نظر فنی،نور یک ویترین مغازه باید سخت‌ترین نیازهای بازتولید رنگ را با شاخص رندر رنگ بالا (CRI) برآورده کند.که امکان درک صحیح از محصولات را بدون فراموش کردن مولفه زیبایی شناختی فراهم می کند.همچنین داشتن سیستم‌های روشنایی انعطاف‌پذیر و قابل انطباق مانند لامپ‌های مسیر، که تطبیق‌پذیری را به نصب می‌افزاید، مهم است، زیرا می‌توان آن‌ها را برای انطباق با تغییرات طراحی که در فصول مختلف رخ می‌دهد، جابه‌جا کرد.علاوه بر این، نصب لامپ‌هایی با سطوح شار نوری و اپتیک‌های مختلف، امکان ایجاد افکت‌های کم و بیش دراماتیک را با بازی با سایه‌هایی با سختی‌های متفاوت با توجه به افکت مورد نظر فراهم می‌کند و در نتیجه با این عنصر انعطاف‌پذیرتر نور مقابله می‌کند.

نورپردازی مغازه

هنگام تصمیم گیری در مورد نحوه روشن کردن یک فروشگاه، مهم است که روی اهداف زیر تمرکز کنید:

● افزایش جذابیت محصولات.لامپ هایی که ترکیب ماژول های مختلف را امکان پذیر می کنند، گزینه بسیار جالبی هستند.تطبیق پذیری نصب آنها امکان انطباق آنها با تجارت بصری مختلف را فراهم می کند

● هدایت مشتری در فضا و ایجاد احساس راحتی در آنها.یک استراتژی روشنایی موثر باید با سفر مشتری برند، یعنی فرآیندی که مشتری قبل از دستیابی به یک محصول یا خدمات طی می کند، هماهنگ باشد.در زمینه دیجیتال جدید، این سفر ممکن است در پورتال های آنلاین آغاز شود، بنابراین یکپارچه سازی کانال ضروری است.با تغییر شدت شارهای نورانی یا دمای رنگ نور استفاده شده، می‌توانیم مشتری را به سمت نقاط مورد علاقه‌ای هدایت کنیم که این برند بیشترین ارتباط را در تجربه خرید جهانی به روشی روان و طبیعی دارد.

● مناطق مختلف و فضاهای تجاری را شناسایی کنید.سیستم‌های مدیریت روشنایی هوشمند یک مزیت عمده است که امکان ایجاد تغییرات در روشنایی را از یک دستگاه دیجیتالی با توجه به نیازهای خاص، بدون نیاز به تعویض چراغ‌ها یا سایر عناصر نصب می‌کند.سازگاری کلید طراحی و صرفه جویی در هزینه است.

در Lamp، ما تجربه گسترده ای در همکاری با تیم هایی داریم که مسئول پروژه های روشنایی تجاری هستند.در این زمینه، با توسعه راه حل های نورپردازی سفارشی برای هر برنامه، به هر پروژه ارزش اضافه می کنیم.