Era digitală a fost o adevărată revoluție în lumeacu amănuntul.Apariția comerțului electronic necesită o schimbare de abordare în conceperea strategiilor comerciale.În această nouă realitate,ce rol joacă magazinele fizice?
Spațiile comerciale tradiționale se confruntă cu o provocare fără precedent: crearea unor experiențe diferențiatoare care depășesc expunerea și vânzarea produselor.Stimularea simțurilor potențialilor cumpărători a devenit o practică fundamentală pentru a le atrage atenția:Aceasta include lucruri precum mirosurile, temperatura și iluminarea.Detaliile contează.
În acest sens, visual merchandising-ul reprezintă un element cheie în lumea retailului.O disciplină care reunește psihologia, marketingul, designul și aspectele tehnice, cu scopul de a stimula consumul la punctul de vânzare fără a pierde accentul pe valorile mărcii.
Schimbarea de mentalitate în iluminatul comercial
În ciuda importanței vânzărilor online, magazinele fizice continuă să reprezinte un canal de vânzare esențial datorită potențialului lor de comunicare directă cu clienții.Spatiile comerciale reprezinta esenta brandurilor printr-un design prietenos adaptat consumatorilor.Prin urmare, iluminatul joacă un rol fundamental în crearea noilor concepte de retail.Principalele sale beneficii sunt:
● Crearea mărcii:Iluminatul care este proiectat în concordanță cu personalitatea și obiectivele mărcii va ajuta la construirea unui mediu diferențiat care poate fi identificabil și de clienți.
● Optimizare:Iluminatul ar trebui să pună în valoare elementele expuse, dar este, de asemenea, esențial să ajute la optimizarea circulației la punctul de vânzare.Dincolo de criteriile legate de eficienta energetica, alegerea iluminatului potrivit pentru fiecare articol expus trebuie sa fie coloana vertebrala a unei bune strategii de iluminare in orice spatiu comercial (magazine de imbracaminte, alimentatie, tehnologie etc.).Putem folosi surse de lumină cu un spectru de lumină specific prin intermediul LED-urilor speciale pentru a spori culorile albe, lucru foarte util pentru magazinele de modă, sau folosim nuanțe mai vii, cum ar fi nuanțe roșii pentru a spori aspectul cărnii, sau cele albastre, care sunt foarte utile pentru a scoate ce e mai bun din pește.
● Dinamizare:Proiectele de iluminat comercial pot oferi strategii pentru dinamizarea spațiilor comerciale și expoziționale.Utilizarea luminii dinamice care își modifică temperatura de culoare (CCT) în funcție de anotimpul anului, de nuanțe predominante sau chiar de momentul zilei, poate dinamiza mai bine spațiile.Aceste strategii pot ajuta la fluidizarea fluxului de utilizatori în magazin la traficul de vârf sau, dimpotrivă, pot atrage clienți atunci când magazinul este mai liniștit, similar modului în care sunt utilizate alte elemente în neuromarketing, de exemplu, muzica.
Design de iluminat comercial adaptat fiecărui spațiu
Iluminarea zonelor comune și a coridoarelor
În general, lumina în aceste zone are un accent funcțional, ca parte a căruiao abordare adecvată a iluminatului va avea un impact direct asupra sentimentului de confort al cliențilorși deci în deciziile lor de cumpărare, prin îmbunătățirea experienței în magazin.În acest sens, adaptarea este un element fundamental și, prin urmare, trebuie avute în vedere următoarele:
● Trafic
● Densitatea
● Utilizarea spatiilor
Cel mai bine este să combinați straturi de iluminare mai uniformă cu elemente de iluminare de accent pentru a ghida atenția utilizatorilor către anumite elemente.
Iluminat vitrine
Vitrinele sunt un element de atracție care are un puternic impact emoțional asupra utilizatorului, de unde și importanța designului de iluminat pentru aceste spații, pentru a genera un element care entuziasmează și atrage atenția.
Din punct de vedere tehnic,iluminatul unei vitrine trebuie să îndeplinească cele mai exigente cerințe de reproducere a culorilor cu un indice de redare a culorilor (CRI) ridicatcare permite o percepție corectă a produselor fără a uita de componenta estetică.De asemenea, este important să existe sisteme de iluminat flexibile și adaptabile, cum ar fi corpurile de iluminat pe șină, care vor adăuga versatilitate instalării, deoarece acestea pot fi mutate pentru a se adapta la schimbările de design care apar în diferite anotimpuri.În plus, instalarea corpurilor de iluminat cu diferite niveluri de flux luminos și optică va face posibilă crearea unor efecte mai mult sau mai puțin dramatice jucându-se cu umbre de duritate diferită în funcție de efectul dorit, abordând astfel acest element mai flexibil de iluminare.
Iluminat magazin
Atunci când decideți cum să iluminați un magazin, este important să vă concentrați asupra următoarelor obiective:
● Creșterea atractivității produselor.Corpurile de iluminat care permit combinarea diferitelor module sunt o opțiune foarte interesantă.Versatilitatea instalării lor face posibilă adaptarea acestora la diferite produse vizuale de merchandising
● Îndrumarea clientului prin spațiu și făcându-l să se simtă confortabil.O strategie eficientă de iluminare trebuie să fie aliniată cu călătoria clientului mărcii, adică cu procesul prin care trece un client înainte de a achiziționa un produs sau serviciu.În noul context digital, această călătorie poate începe la portalurile online, așa că integrarea canalului este esențială.Variind intensitatea fluxurilor luminoase sau temperatura de culoare a luminii utilizate, putem îndrepta clientul către punctele de interes pe care brandul le consideră cele mai relevante în cadrul experienței globale de cumpărături într-un mod fluid și natural.
● Identificați diferitele zone și spații comerciale.Sistemele inteligente de management al iluminatului reprezintă un avantaj major, permițând crearea variațiilor de iluminare dintr-un singur dispozitiv digital în funcție de nevoile specifice, fără a fi necesară înlocuirea corpurilor de iluminat sau a altor elemente ale instalației.Adaptabilitatea este cheia pentru proiectare și economii de costuri.
La Lamp, avem o vastă experiență de colaborare cu echipele responsabile de proiectele de iluminat comercial.În acest domeniu, adăugăm valoare fiecărui proiect prin dezvoltarea de soluții de iluminat personalizate pentru fiecare aplicație.
Ora postării: 08-ian-2021