Epòk dijital la te yon revolisyon vre nan mond landetay.Aparisyon komès elektwonik mande yon chanjman nan apwòch nan konsepsyon estrateji komèsyal yo.Nan nouvo reyalite sa a,ki wòl magazen fizik jwe?
Espas komèsyal tradisyonèl yo fè fas a yon defi san parèy: Kreyasyon eksperyans diferansye ki ale pi lwen pase ekspozisyon ak vann pwodwi yo.Ankouraje sans potansyèl achtè vin yon pratik fondamantal pou atire atansyon yo:Sa a gen ladan bagay tankou odè, tanperati ak ekleraj.Detay yo gen pwoblèm.
Nan sans sa a, merchandising vizyèl reprezante yon eleman kle nan mond lan nan detay.Yon disiplin ki rasanble sikoloji, maketing, konsepsyon ak aspè teknik, ak objektif pou ankouraje konsomasyon nan pwen lavant san pèdi konsantre sou valè mak la.
Chanjman nan mantalite nan ekleraj komèsyal yo
Malgre enpòtans lavant sou entènèt, magazen fizik kontinye reprezante yon kanal lavant esansyèl grasa potansyèl yo pou kominikasyon dirèk ak kliyan yo.Espas komèsyal yo reprezante sans mak atravè yon konsepsyon zanmitay ki adapte ak konsomatè yo.Se poutèt sa, ekleraj jwe yon wòl fondamantal nan kreyasyon nouvo konsèp Yo Vann an Detay.Avantaj prensipal li yo se:
● Kreyasyon mak:Ekleraj ki fèt nan aliyman ak pèsonalite ak objektif mak la pral ede bati yon anviwònman diferansye ki ka idantifye tou pa kliyan yo.
● Optimizasyon:Ekleraj ta dwe amelyore eleman yo nan ekspozisyon, men li esansyèl tou ke li ede optimize sikilasyon nan pwen an nan vant.Pi lwen pase kritè ki gen rapò ak efikasite enèji, chwa pou yo bon ekleraj pou chak atik nan ekspozisyon yo dwe kolòn vètebral la nan yon estrateji ekleraj bon nan nenpòt espas komèsyal (rad, manje, magazen teknoloji, elatriye).Nou ka sèvi ak sous limyè ak yon spectre limyè espesifik pa mwayen poul espesyal pou amelyore koulè blan, yon bagay ki trè itil pou magazen alamòd, oswa itilize tout koulè ki pi vivan tankou koulè wouj pou amelyore aparans nan vyann, oswa sa yo ble, ki yo trè itil yo pote soti pi bon an nan pwason.
● Dinamizasyon:Desen ekleraj komèsyal yo ka ofri estrateji pou dinamize espas komèsyal ak espas egzibisyon yo.Sèvi ak ekleraj dinamik ki chanje tanperati koulè li yo (CCT) depann de sezon an nan ane a, tout koulè dominan yo oswa menm lè a nan jounen an, ka pi byen dinamize espas yo.Estrateji sa yo ka ede lis koule itilizatè yo nan magazen an nan pik trafik, oswa Kontrèman, atire kliyan lè boutik la pi trankil, menm jan ak fason lòt eleman yo itilize nan neromarketing, pou egzanp, mizik.
Konsepsyon ekleraj komèsyal adapte a chak espas
Ekleraj zòn komen ak koridò yo
An jeneral, limyè nan zòn sa yo gen yon konsantre fonksyonèl, kòm yon pati nan kiyon apwòch ekleraj apwopriye pral gen yon enpak dirèk sou sans kliyan yo nan konfòak Se poutèt sa nan desizyon achte yo, pa amelyore eksperyans nan magazen an.Nan sans sa a, adaptasyon se yon eleman fondamantal e se poutèt sa, sa ki annapre yo dwe pran an konsiderasyon:
● Trafik
● Dansite
● Itilizasyon espas yo
Li pi bon pou konbine kouch plis limyè inifòm ak eleman ekleraj aksan pou gide atansyon itilizatè yo sou eleman patikilye.
Ekleraj fenèt magazen
Fenèt magazen yo se yon eleman atraksyon ki gen yon gwo enpak emosyonèl sou itilizatè a, kidonk enpòtans ki genyen nan konsepsyon ekleraj pou espas sa yo, jenere yon eleman ki eksite ak atire atansyon.
Soti nan yon pwen de vi teknik,ekleraj la nan yon fenèt magazen dwe satisfè kondisyon ki pi egzijan repwodiksyon koulè ak yon Endèks rann koulè (CRI) segondè.ki pèmèt yon pèsepsyon kòrèk nan pwodwi yo san yo pa bliye sou eleman nan ayestetik.Li enpòtan tou pou gen sistèm ekleraj fleksib ak adaptab tankou limyè tras, ki pral ajoute adaptabilite nan enstalasyon an, paske yo ka deplase pou adapte yo ak chanjman yo konsepsyon ki fèt nan diferan sezon.Anplis de sa, enstalasyon an nan luminaires ak diferan nivo flux lumineux ak optik pral fè li posib yo kreye efè plis oswa mwens dramatik pa jwe ak lonbraj nan dite diferan selon efè a vle, konsa abòde eleman sa a ki pi fleksib nan ekleraj.
Boutik ekleraj
Lè w ap deside kijan pou limen yon magazen, li enpòtan pou konsantre sou objektif sa yo:
● Amelyore plus de pwodwi yo.Luminaires ki pèmèt konbinezon diferan modil yo se yon opsyon trè enteresan.Adaptabilite nan enstalasyon yo fè li posib pou adapte yo ak diferan merchandising vizyèl
● Gide kliyan an atravè espas la epi fè yo santi yo alèz.Yon estrateji ekleraj efikas dwe aliyen ak vwayaj kliyan mak la, se sa ki, pwosesis la ke yon kliyan ale nan anvan akeri yon pwodwi oswa sèvis.Nan nouvo kontèks dijital la, vwayaj sa a ka kòmanse nan pòtal sou entènèt, kidonk entegrasyon chanèl esansyèl.Lè nou varye entansite flux lumineux yo oswa tanperati koulè limyè yo itilize a, nou ka dirije kliyan an nan direksyon pwen enterè yo ke mak la konsidere pi enpòtan nan eksperyans fè makèt mondyal la nan yon fason likid ak natirèl.
● Idantifye diferan zòn ak espas komèsyal yo.Sistèm jesyon ekleraj entèlijan yo se yon gwo avantaj, ki pèmèt varyasyon nan ekleraj yo dwe kreye nan yon sèl aparèy dijital selon bezwen espesifik, san yo pa bezwen ranplase luminaires oswa lòt eleman nan enstalasyon an.Adaptabilite se kle nan konsepsyon ak ekonomi pri.
Nan Lamp, nou gen anpil eksperyans kolabore ak ekip yo responsab pou pwojè ekleraj komèsyal yo.Nan jaden sa a, nou ajoute valè nan chak pwojè lè nou devlope solisyon ekleraj tayè pou chak aplikasyon.
Lè poste: Jan-08-2021