디지털 시대는 세계의 진정한 혁명이었습니다.소매.전자 상거래의 출현은 상업 전략 설계에 접근 방식의 변화를 필요로 합니다.이 새로운 현실에서오프라인 매장은 어떤 역할을 하나요?
전통적인 상업 공간은 전례 없는 도전에 직면해 있습니다. 즉, 제품 전시 및 판매를 넘어서는 차별화된 경험을 창출하는 것입니다.잠재 구매자의 감각을 자극하는 것은 그들의 관심을 끌기 위한 기본적인 관행이 되었습니다.여기에는 냄새, 온도, 조명 등이 포함됩니다.세부 사항이 중요합니다.
이러한 의미에서 비주얼 머천다이징은 소매 업계의 핵심 요소입니다.브랜드 가치에 대한 초점을 잃지 않고 판매 시점에서 소비를 자극하는 것을 목표로 심리학, 마케팅, 디자인 및 기술 측면을 결합하는 분야입니다.
상업용 조명의 사고방식 변화
온라인 판매의 중요성에도 불구하고 오프라인 매장은 고객과 직접 소통할 수 있는 잠재력 덕분에 계속해서 필수적인 판매 채널을 대표하고 있습니다.상업 공간은 소비자에게 친숙한 디자인을 통해 브랜드의 본질을 표현합니다.따라서 조명은 새로운 리테일 개념을 만드는 데 근본적인 역할을 합니다.주요 이점은 다음과 같습니다.
● 브랜드 생성:브랜드의 개성과 목적에 맞게 디자인된 조명은 고객도 인지할 수 있는 차별화된 환경을 구축하는데 도움이 될 것입니다.
● 최적화:조명은 디스플레이의 요소를 향상시켜야 하지만 판매 시점에서 순환을 최적화하는 데 도움이 되는 것도 필수적입니다.에너지 효율성과 관련된 기준을 넘어, 전시된 각 항목에 적합한 조명을 선택하는 것은 모든 상업 공간(의류, 식품, 기술 매장 등)에서 우수한 조명 전략의 근간이 되어야 합니다.특수 LED를 사용하여 특정 광 스펙트럼을 가진 광원을 사용하여 패션 매장에 매우 유용한 흰색 색상을 향상시키거나 붉은 색조와 같은 보다 생생한 색조를 사용하여 육류의 외관을 향상시킬 수 있습니다. 최고의 물고기를 끌어내는 데 매우 유용합니다.
● 동적화:상업 조명 디자인은 상업 및 전시 공간에 활력을 불어넣는 전략을 제공할 수 있습니다.연중 계절, 지배적인 음영 또는 시간에 따라 색온도(CCT)를 변경하는 동적 조명을 사용하면 공간을 더욱 다이너마이트할 수 있습니다.이러한 전략은 쇼핑객이 가장 많을 때 매장 내 사용자의 흐름을 원활하게 하는 데 도움이 될 수 있으며, 반대로 음악과 같은 뉴로 마케팅에서 다른 요소가 사용되는 방식과 마찬가지로 매장이 더 조용할 때 고객을 유치할 수 있습니다.
공간별 커머셜 조명 디자인
공동 구역 및 복도의 조명
일반적으로 이러한 영역의 조명은 기능적 초점을 가지고 있으며 그 일부로적절한 조명 접근 방식은 고객의 편안함에 직접적인 영향을 미칩니다.따라서 매장 내 경험을 개선하여 구매 결정을 내릴 수 있습니다.이러한 의미에서 적응은 근본적인 요소이므로 다음 사항을 고려해야 합니다.
● 교통
● 밀도
● 공간 활용
특정 요소에 대한 사용자의 주의를 유도하기 위해 액센트 조명 요소와 보다 균일한 조명 레이어를 결합하는 것이 가장 좋습니다.
상점 창 조명
쇼윈도는 사용자에게 강한 감정적 영향을 미치는 유인 요소이므로 흥미를 유발하고 관심을 끄는 요소를 생성하기 위한 이러한 공간의 조명 디자인이 중요합니다.
기술적인 관점에서,상점 창의 조명은 높은 연색 지수(CRI)로 가장 까다로운 색 재현 요구 사항을 충족해야 합니다.미적 요소를 잊지 않고 제품에 대한 올바른 인식을 가능하게 합니다.또한 다양한 계절에 발생하는 설계 변경에 맞게 이동할 수 있으므로 설치에 다용성을 추가할 트랙 조명 기구와 같은 유연하고 적응 가능한 조명 시스템을 갖추는 것이 중요합니다.또한 광속 수준과 광학 장치가 다른 등기구를 설치하면 원하는 효과에 따라 경도가 다른 그림자를 사용하여 다소 극적인 효과를 만들어 보다 유연한 조명 요소를 다룰 수 있습니다.
매장 조명
매장 조명 방법을 결정할 때 다음 목표에 집중하는 것이 중요합니다.
● 상품의 매력도 향상.다양한 모듈의 조합을 가능하게 하는 조명 기구는 매우 흥미로운 옵션입니다.설치의 다양성으로 인해 다양한 시각적 머천다이징에 적용할 수 있습니다.
● 고객에게 공간을 안내하고 편안함을 느끼게 합니다.효과적인 조명 전략은 브랜드의 고객 여정, 즉 고객이 제품이나 서비스를 획득하기 전에 거치는 프로세스와 일치해야 합니다.새로운 디지털 환경에서 이 여정은 온라인 포털에서 시작될 수 있으므로 채널 통합이 필수적입니다.광속의 강도 또는 사용되는 빛의 색온도를 변경함으로써 브랜드가 글로벌 쇼핑 경험 내에서 가장 관련성이 있다고 생각하는 관심 지점으로 유동적이고 자연스러운 방식으로 고객을 안내할 수 있습니다.
● 다른 영역과 상업 공간을 식별합니다.지능형 조명 관리 시스템은 주요 이점으로, 조명 기구나 설치의 다른 요소를 교체할 필요 없이 특정 요구 사항에 따라 단일 디지털 장치에서 다양한 조명을 생성할 수 있습니다.적응성은 설계 및 비용 절감의 핵심입니다.
Lamp는 상업용 조명 프로젝트를 담당하는 팀과 협력한 광범위한 경험을 가지고 있습니다.이 분야에서 우리는 각 애플리케이션에 맞는 맞춤형 조명 솔루션을 개발하여 각 프로젝트에 가치를 더합니다.
게시 시간: 2021년 1월 8일